Ștefan Iordache, CEO la Leo Burnett Group, a declarat: „Suntem bucuroși că putem adăuga o nouă competență în portofoliul de servicii al grupului Leo Burnett. Arc are competențele și resursele necesare pentru a răspunde nevoilor unei piețe din ce în ce mai complexe, care cere mesaje tot mai specifice, mai relevante, mai utile pentru decizia de achiziție. Noua agenție este pregătită să răspundă acestei nevoi cu shopper marketing know-how și cu expertiza solidă a oamenilor săi în înțelegerea și comunicarea cu cei aflați în fața deciziei de cumpărare”.
Comportamentul consumatorului din prezent este mult mai complex, deci, mai greu de anticipat și influențat, un adevăr care pune la încercare abordările clasice ale agențiilor de publicitate. Arc își propune să conceapă strategii și mesaje specifice, relevante și de actualitate pentru shopper, indiferent de etapa din procesul de achiziție în care se regăsește acesta și de mediul de comunicare utilizat.
În fața tuturor acestor provocări, agenția Arc aduce experiența de peste 10 ani pe shopper marketing, digital, ATL, producție & event a membrilor echipei sale. Noua agenție va fi condusă de Liviu Toader, în calitate de Managing Director, secondat de Codrina Ciubotaru (foto), în calitate de Client Service Director.
„Shopper-ul de astăzi este diferit de shopper-ul de ieri. Dacă în trecut consumatorul devenea shopper doar în momentul în care pășea în magazin, iar o simplă prezență la raft a unui produs îi asigura acestuia succesul, astăzi delimitarea dintre consumator și shopper devine din ce în ce mai neclară. Tehnologia tot mai accesibilă și mai performantă îi permite consumatorului o transformare instantanee în shopper: el se poate informa și poate cumpăra oricând, orice și de oriunde”, a spus Liviu Toader, Managing Director la Arc.
Grupul Leo Burnett Worldwide are competențe în shopper marketing, prin intermediul Arc Worldwide, divizia sa specială de intelligent brand activation, care numără în prezent 32 de birouri la nivel internațional. Agenția Arc este afiliată internațional la Arc Worldwide.