În era digitalizării și a vitezei, formatul print va rămâne cel dominant în industria locală de carte, însă tabloul unui business complet în această piață nu va mai fi niciodată compus doar din această linie de business. El este completat de atenția sporită acordată dezvoltării părții digitale.
La începutul declanșării pandemiei de COVID-19, marea temere a multor edituri a fost faptul că tot ceea ce a clădit industria editorială locală în sute de ani, și anume, cartea (n.r. – în format fizic), se va prăbuși peste noapte, din cauza ritmului accelerat în ceea ce privește digitalizarea.
Însă, cei doi ani pandemici au demonstrat contrariul, susține Dan Vidrașcu, Co-CEO Grupul Editorial Litera.
„Printul ne-a demonstrat că rezistă foarte bine și înregistrează creșteri de la an la an. În perioada pandemică, oamenii și-au dorit să citească într-un număr și mai mare. Ceea ce mă face să afirm că formatul print va rămâne în continuare formatul dominant și asta tocmai pentru că suntem invadați în viața noastră de atât de multe ecrane virtuale”, a explicat Dan Vidrașcu într-o nouă ediție Forbes Forward, conturând ideea că o carte în format fizic reprezintă un refugiu pentru fiecare dintre cititori.
Asta nu înseamnă că editurile trebuie să ignore tendința tot mai evidentă către care se îndreaptă și piața de carte: mediul virtual. Ba dimpotrivă, un business complet și sănătos, gata să-și ducă povestea de succes mai departe, trebuie să se adapteze tuturor vremurilor, consideră Dan Vidrașcu: „ca pondere în vânzări acest segment este încă unul destul de mic în momentul de față, dar trebuie să privim către tendințele internaționale și în ultima perioadă au existat multe state europene care au depășit ponderea de 15% în ceea ce privește vânzările online, astfel estimez că în următorii cinci ani și pe piața noastră vom regăsi edituri care vor raporta vânzări din online într-o proporție ce va depăși 20 la sută”.
Din acest punct de vedere, Dan Vidrașcu a mărturisit că Grupul Editorial Litera a absorbit acest nou format (e-books, audiobooks) la pachet cu toate oportunitățile pe care acesta le oferă. Spre exemplu, în primul semestru a lui 2020, editura Litera a înregistrat vânzări de e-book-uri mai mari cu 200% față de aceeași perioadă din 2019.
Situație ce i-a impulsionat pe reprezentanții editurii să investească și în digitalizarea propriului catalog digital. Astfel, Grupul Editorial Litera a produs peste 500 de audiobook-uri, iar în prezent întregul catalog se regăsește și în format e-book.
„Producția unui audiobook se ridică undeva la aproximativ 1.000 de euro pe titlu și avem deja un catalog de 500 de titluri disponibile în acest format, așa încât o parte din investiții s-au dus în această zonă”, a explicat Dan Vidrașcu precizând că în trei luni de la lansare s-a ajuns la un număr de peste 15.000 de utilizatori.
Mai mult, Co-CEO-ul Grupului Editorial a punctat faptul că până la finalul lui 2022, editura și-a propus să mai producă încă un număr de 500 de e-book-uri.
Există însă o singură problemă atunci când se face referire la cititori, „una singură”, ca să-l cităm și pe Marin Vidrașcu, Co-CEO-ul Grupului Editorial Litera: „nu sunt suficienți, ponderea lor în România este încă una foarte, foarte mică”, a punctat acesta. Și, în opinia sa, aici, editurile trebuie să se implice prin constituirea unei piețe dinamice. „Dacă ni se cer audiobookuri, trebuie să oferim astfel de produse pe o platformă care funcționează foarte bine. Noi trebuie să le oferim cititorilor orice variantă de a putea să citească și de a putea să se dezvolte personal”, a conchis Marin Vidrașcu.
Ca planuri de viitor pentru 2022, cei doi antreprenori vizează investiții în zona digitală. Dacă investițiile în platforma de streaming pentru audiobooks și e-books din România, Voxa, se ridică în prezent la aproximativ un milion de euro, Grupul Editorial Litera se pregătește să investească semnificativ și în marketingul digital.
De asemenea, anul acesta compania pregătește o investiție de aproximativ 4 milioane de euro și în dezvoltarea parcului său logistic pentru a susține un volum mult mai mare de vânzări directe.