În industria cosmeticelor, Efectul Rujului se pretinde a fi principalul indicator economic al categoriei, iar acesta începe să se facă puternic resimțit în rândul companiilor din acest sector, în contextul unei recesiuni tot mai probabile. Acesta presupune faptul că, în vremuri de recesiune și alte perioade economice stresante, femeile se vor răsfăța cu achiziții care oferă o bunăstare emoțională fără a depăși cu mult bugetul, iar rujul este produsul care se potrivește perfect acestui lucru.
Deși efectul rujului ar putea să nu dețină prea multă influență în cercurile economice tradiționale, noi date de la NPD Group, o companie care monitorizează piețele globale, constată că vânzările de ruj și alte produse de machiaj pentru buze au crescut cu 48% în primul trimestru față de anul precedent, de peste două ori mai repede decât alte produse cosmetice. Odată cu vânzările de rujuri în creștere, mărcile de prestigiu câștigă totodată o cotă mai mare din vânzări în comparație cu mărcile de pe piața de masă, conform ediției americane Forbes.
Un studiu academic condus de profesorii de la Universitatea Creștină din Texas, Sarah Hill și Christopher Rodenheffer, a dat mai multă credință teoriei efectului rujului. În studiul lor, cercetătorii au adoptat cea mai largă definiție a efectului de ruj pentru a include toate produsele de înfrumusețare. „Indiciile oferite de recesiune au crescut în mod persistent dorința femeilor de a cumpăra produse de înfrumusețare”, au concluzionat aceștia.
April Benson, psiholog clinician din New York City, consideră că dintre toate produsele de înfrumusețare, rujul este cel mai profund pentru a schimba imediat și dramatic aspectul unei femei. Este „foarte primordial… Face parte din uniforma dezirabilității și atractivității”. Astfel, în ciuda condițiilor economice actuale, companiile ce activează în industria produselor de îngrijire și frumusețe rămân mai puțin afectate.
Totuși, această industrie nu este complet rezistentă la efectele recesiunii: în timpul pandemiei, consumatorii au redus cheltuielile discreționare, iar vânzările de cosmetice au scăzut cu 15% față de 2019, potrivit unui raport al BoF și McKinsey. Industria frumuseții se pregătește fără îndoială pentru impact. Mărcile se confruntă cu dificultățile lanțului de aprovizionare, cu creșterea costurilor și cu inflația, conform BoF.
Pentru a evita transferarea prețurilor asupra consumatorului în circumstanțele inflației și ale dificultăților susținute din lanțul de aprovizionare, mărcile folosesc tactici precum stocarea, scoaterea componentelor complicate din ambalaj, internalizarea producției și schimbarea politicilor de transport, a declarat editorul Beauty Independent Claire McCormack.
În ciuda incertitudinii economice, investitorii continuă să vizeze spațiul de frumusețe datorită marjelor sale bune de profit și creșterii relativ consistente. Cu toate acestea, investițiile se fac deja mai atent și sunt puse mai multe întrebări despre modelele de afaceri ale companiilor de cosmetice, profitabilitatea, scalabilitatea și accesul la capital.