După atingerea vânzărilor anuale de 500 de milioane de euro, Golden Goose lansează parteneriate cu creatori precum Suki Waterhouse și Brian Woo înainte de deschiderea unui centru cultural în Veneția în anul viitor, potrivit Business of Fashion (BoF).
Compania se alătură unor jucători precum Louis Vuitton și Moncler, plasând cultura, nu doar moda, în centrul mărcii, într-un efort de a-și extinde gradul de atractivitate și de a atinge segmente noi de clienți.
Golden Goose este cel mai recent jucător din segmentul de lux care pune cultura în centrul strategiei sale de marcă.Eticheta cunoscută pentru sneakerșii “Made in Italy” a lansat în 22 mai în cadrul Bienalei de Arhitectură de la Veneția un nou program de parteneriate interculturale, organizând instalații de artă și spectacole cu artista și actrița Suki Waterhouse, artistul în tatuaje Brian Woo, activistul nativ-american Quannah Chasinghorse, arhitectul Fabio Novembre și muzicianul K-pop Sunmi.
Vor urma colaborări-capsule în ediție limitată pe tot parcursul anului și vor continua pregătirile pentru deschiderea unui hub cultural extins în 2024 în districtul industrial Marghera din Veneția, potrivit BoF. Centrul, pe care Golden Goose îl numește “Haus”, va include o școală de meșteșuguri și artă, un centru de dezvoltare a produselor și spații pentru expoziții și evenimente.
Această cea mai recentă inițiativă a Golden Goose vine în contextul unei schimbări mai ample în modul în care companiile de lux își comunică valoarea mărcilor, depășind sfera modei în încercarea lor de a-și extinde audiența și de a-și repoziționa rolul de intermediari culturali.
Anul acesta, Moncler a relansat programul său de colaborări numit “Genius”, înlocuind designerii de nișă cu parteneriate cu Mercedes-Benz, Alicia Keys și Pharrell Williams, care a fost numit recent director creativ al diviziei de îmbrăcăminte pentru bărbați la Louis Vuitton.
“Cultura este noul lux”, a declarat Silvio Campara, CEO-ul Golden Goose, înaintea lansării de la Veneția, potrivit BoF. Activările din întregul oraș (care au inclus un vaporetto branduit, panouri publicitare și servicii de închiriere de biciclete) au fost concepute pentru a “ajuta oamenii să descopere arta și ce reprezintă Golden Goose”.
Campara mizează pe un calendar aglomerat de evenimente culturale și colaborări pentru a stimula următoarea etapă de creștere a mărcii deținute de Permira, după ce vânzările anuale au crescut cu 30% în 2022, ajungând la 501 milioane de euro.
Vânzările Golden Goose au crescut cu 20% în primul trimestru al anului 2023, conform BoF. Revigorarea ofertei de genți de mână – care în prezent se limitează la o singură gamă de genți la prețuri accesibile – va fi probabil o altă oportunitate de creștere pentru sezoanele următoare.
Strategiile culturale au câștigat în importanță în ultimii ani pentru mărci de lux precum Prada, a cărei fundație de artă din Milano și a cărei reputație de design inovator au oferit casei de modă credibilitatea necesară pentru a încheia parteneriate cu jucători de elită din domeniul artei, al cinematografiei și al muzicii.
În 2021 Chanel a lansat un club de carte și un podcast literar (gazduit de prințesa Charlotte Casiraghi de Monaco), în timp ce Louis Vuitton și-a consolidat programul de colaborări interculturale cu angajarea lui Pharrell Williams, cu spectacole omagiale Virgil Abloh și invitați de marcă, și cu un program mondial de instalații tehnice în magazine și publicitate outdoor pentru a marca cea mai recentă etapă a colaborării LV cu sculptorița japoneză Yayoi Kusama.
Mărcile de lux și-au intensificat, de asemenea, parteneriatele lor cu sportul, colaborând cu echipe de Formula 1 și realizând parteneriate de imagine cu sportivi de top.