La nici doi ani de la reinventarea brandului de parfumuri Miraj, compania care l-a readus la viață marchează o poveste de succes care a depășit granițele României și se bucură astăzi de apreciere inclusiv în lumea sofisticată italiană.
După mai bine de jumătate de secol de absență, celebrul brand de parfumuri Miraj s-a reinventat în 2023 și este din nou prezent pe piața locală, într-o nouă formulă și cu planuri ambițioase de extindere. Ceea ce a reprezentat pentru mulți români unul dintre puținele produse de lux la care aveau acces în Epoca de Aur, trece dincolo de granițele țării noastre și se bucură astăzi de apreciere inclusiv în Italia.
Pentru multe generații de copii din anii ’70-’80, Miraj reprezenta mai mult decât un parfum – era mirosul plăcut și dulce al mamei, o amintire despre un sărut părintesc pe frunte, o mângâiere sau foșnetul unei rochii.
Povestea brandului Miraj începe în anii ’50, atunci când la București se deschidea fabrica de parfum Macul Roșu, care într-o perioadă destul de scurtă a reușit să lanseze nenumărate parfumuri ce au stat la baza succesului ulterior a ceea ce urma să devină Miraj. În anii ’70, Macul Roșu s-a rebranduit în Miraj, cunoscând succesul internațional, cu o producție ce atingea la vremea aceea zeci de milioane de unități de parfum pe an.
Tot atunci, Miraj avea și o divizie de cosmetice, deținând brandul Gerovital și formulele Ana Aslan, care au reușit să atragă în centrele proprii de tratament personalități internaționale de renume precum Frank Sinatra, Claudia Cardinale sau Ronald Regan. De altfel, în anul 1989, Miraj trece printr-un nou proces de rebranding și se transformă în Gerovital Cosmetics, apoi în 2008 este transferat complet dreptul de proprietate asupra brandului Gerovital către Farmec. De aici, totul s-a oprit! 10 ani mai târziu, în 2018, brandul Miraj a fost înregistrat din nou, iar pe parcursul a patru ani, a fost dezvoltat și reimaginat ca un brand boutique românesc de parfumuri de nișă. Astăzi, conducerea și echipa sunt complet noi, iar proiectul este finanțat 100% cu capital românesc privat.
„În Epoca de Aur, Miraj avea rulaje astronomice la capitolul cifră de afacere, care sunt dificil de atins astăzi, chiar și de cele mai mari branduri. Așadar, cifrele Miraj sunt în prezent mult mai modeste, cu o producție de 5.000 de unități pentru 2023 și 10.000 de unități pentru 2024”, ne-a mărturisit fondatorul noului brand Miraj, Florin Găină.
Ce a stat la baza renașterii acestui brand românesc iconic? Florin Găină susține că emblema industriei de parfumerie românească de odinioară încapsulează și astăzi emoții, iar acestea se transpun în aventuri senzoriale. În prezent, „Miraj reprezintă un brand boutique de parfumuri de nișă, conceput în România și elaborat alături de experți recunoscuți în industria parfumeriei internaționale”, completează fondatorul.
Esențele Miraj cu care Florin Găină a relansat brandul sunt produse la celebrul Domain Sainte Blanche, unde maestrul parfumier Edmond Roudnitska a creat pentru Case ca Rochas, Dior sau Hermès. Esențele sunt produse sub atenta supervizare a parfumierului, cu ingrediente selecționate din întreaga lume, iar producția finală are loc la București.
„Realizarea noilor formule a fost o piatră de hotar. Urma să concepem produsele și să le vindem, fără a avea feedback acumulat în timp, bazându-ne doar pe cercetare și intuiție. Practic, am luat-o de la zero, am făcut totul in blind. În această etapă s-au luat cele mai grele decizii. O decizie-cheie a fost să ne hotărâm dacă vom relansa din formulele vechi sau dacă lansăm parfumuri complet noi. Am vrut ca noul să primeze, astfel încât am decis să lansăm două formule complet noi, o pereche de parfumuri: Miraj Caramel și Miraj Velur”, recunoaște Florin Găină, care subliniază că, pentru fiecare formulă, procesul implică o colaborare strânsă și permanentă între fondatori și parfumier pentru a se ajunge la rezultatele dorite.
Pentru parfumurile Miraj Caramel și Miraj Velur, brandul a colaborat cu Stephanie Bakouche, parfumier premiat și membru activ al Conservatorului Internațional de Parfumuri L’Osmothèque Versailles. Bakouche este recunoscută pentru colaborările cu branduri precum L’Artisan Parfumeur, MDCI, Maison Crivelli, Masque Milano sau Jul et Mad. În prezent, brandul Miraj deține mai multe magazine de tip pop-up în București și se pregătește să-și distribuie produsele pe piața din Italia. Florin Găină, fondatorul noului brand de parfumuri Miraj, a subliniat că în acest sens a fost încheiat deja un contract de distribuție.
„În toamnă, după mai bine de jumătate de secol, relansăm parfumul EvaLux după formula din portofoliul vechi Miraj. De asemenea, vom extinde oferta noastră de produse hoteliere, dar și gama de săpunuri și geluri de duș. Iar spre finalul anului mai pregătim o lansare”, a mai completat antreprenorul.
În prezent, în ceea ce privește produsele hoteliere ale brandului, acestea sunt limitate la produse de parfumerie (parfumul semnătură al hotelului), parfum de cameră etc. Recent, Florin Găină l-a cooptat în acest business și pe Felix Pătrășcanu, cofondatorul și Managing Partner al companiei de curierat FAN Courier. În cadrul Miraj, Felix Pătrășcanu joacă rolul asociatului, dar și pe cel al advisorului.
În prezent, brandul Miraj deține un Concept Store în zona Cișmigiu și Mall Băneasa, dar și în incinta JW Marriott Hotel din Capitală. De asemenea, mai există magazine ale brandului și în Cluj-Napoca, Sibiu și Buzău.
În 2024, Miraj a raportat o cifră de afaceri de 637.000 de lei, cu 77% mai mare decât cea din anul precedent, iar profitul net a avut o creștere de 562%, ajungând la cifra de 46.769 de lei.
În ultimii șase ani, piața locală de parfumuri a crescut cu aproape 25%, depășind suma de peste 400 de milioane de euro. Conform unei analize Virtual Board, românii cheltuie anual 1,5 miliarde de euro pe produse de parfumerie, machiaj și îngrijire a pielii, iar piața locală a acestui tip de produse este în plină dezvoltare și extindere.
În prezent, România are 15 branduri naționale de parfum, 13 create în ultimii cinci ani. În această listă a brandurilor naționale din piața de parfum se regăsește și Miraj.
„Miraj reprezintă un brand boutique de parfumuri de nișă, conceput în România și elaborat alături de experți recunoscuți în industria parfumeriei internaționale”, a declarat Florin Găină, fondatorul noului brand Miraj