BMW le oferă acum șoferilor britanici opțiunea de a beneficia de un scaun încălzit pe baza unui abonament lunar, iar compania anunță că va extinde gama de funcții ale autoturismelor sale ce pot fi obținute printr-o taxă lunară. Desigur, se pot obține în continuare scaune încălzite în mod obișnuit, la momentul cumpărării autoturismului, dar pentru cei care au cumpărat o mașină fără această funcție, BMW va activa această funcție în schimbul unei taxe lunare.
Scaunele încălzite, achiziționate pe bază de abonament, vor costa șoferii britanici 10 lire sterline pe lună, echivalentul a aproximativ 12 euro. Directorii BMW au vorbit de ani de zile despre planuri de a oferi anumite funcții pe bază de abonament. Bobinele de încălzire și alte feronerie necesare pentru încălzirea efectivă a scaunelor sunt deja prezente în mașină, iar proprietarii pot, dacă doresc, să plătească o taxă lunară către companie, care le va permite să lucreze efectiv. Beneficiul ar fi un preț inițial mai mic pentru mașină și, potențial, capacitatea de a plăti funcția doar atunci când ar putea fi necesară, conform CNN.
Funcțiile care vor fi oferite prin abonament vor varia în funcție de piață, a spus producătorul auto. Scaunele încălzite nu ar fi oferite prin abonament în Statele Unite, deoarece clienții americani de mașini de lux nu se așteaptă să fie nevoiți să plătească lunar pentru ele așa cum ar face, să zicem, pentru un abonament de Netflix. Volanele încălzite ar putea fi însă oferite prin abonament, a spus BMW în 2020. Alte funcții sunt deja oferite prin abonament în Statele Unite. În prezent, proprietarii de BMW din America de Nord pot achiziționa separat funcționalitatea de „pornire de la distanță” care le permite șoferilor să pornească motorul de la o anumită distanță, astfel încât mașina să se poată încălzi. O altă funcție numită „BMW Drive Recorder”, care folosește camerele externe ale mașinii pentru a face înregistrări video precum o cameră de bord, este de asemenea disponibilă prin abonament. Acestea sunt oferite pe o piață online numită Magazinul BMW ConnectedDrive, care include anumite caracteristici ale mașinii sub titlul BMW Functions on Demand.
Abonamentele pentru funcțiile auto nu sunt caratcteristice strict companiei BMW. Subaru percepe, de asemenea, o taxă lunară pentru o funcție de pornire de la distanță printr-o aplicație (deși vinde și o funcție nelimitată de pornire de la distanță pentru un cost inițial mai mare), iar Tesla a folosit de asemenea un software similar. Alți producători de automobile au discutat, de asemenea, despre perceperea taxelor de abonament pentru tehnologii actualizate în mod regulat, cum ar fi sisteme avansate de asistență la conducere și navigație.