Ce a fost înainte de ,,Arta nu mușcă“?
Erau două domnișoare cu direcții diferite care aveau să se întâlnească și să realizeze ceva împreună, dintr-un soi de complementaritate, și nu din prietenie. Loredana Munteanu visa la o carieră în diplomație, după care s-a răzgândit și s-a înscris la un masterat în antreprenoriat social. În timp ce se pregătea pentru teza de disertație, a realizat că i-ar plăcea să creeze proiecte culturale în spații publice. Tocmai ce fondase ONG-ul Arta nu mușcă și îi fusese prezentată Cristina Dobrescu, de către niște cunoștințe.
Ea visa la o carieră în audit, lucra deja în contabilitate, dar era într-o perioadă de a face o schimbare. După trei întâlniri pur întâmplătoare, la care fiecare s-a confesat celeilalate, Loredana i-a propus Cristinei: „Nu ai vrea să schimbăm niște lucruri împreună?“. A doua zi a demisionat, iar într-o lună apăruse ideea Festivalului de Muzică Clasică la Metrou. Era vara lui 2012.
De unde ideea acestor nume, care nu te lasă indiferent?
„Arta nu mușcă“ a fost mai întâi titlul disertației Loredanei, o invitație directă către publicul larg de a consuma produse culturale. De a depăși „credințe“ conform cărora „arta e elitistă“ sau „muzica clasică se ascultă doar la Ateneu“. Mărturisim că datorită acestui nume atractiv ni s-au deschis anumite uși, din curiozitate în primă instanță.
Cum s-a născut conceptul ,,Livrez dragoste“?
Conceptul a apărut pe fundalul unui exces de comunicare digitală și din dorința de a conștientiza că lucrurile simple, dar nu simpliste și cu bun simț personalizate fac diferența. În timp ce un mesaj virtual și un email pot fi șterse, o scrisoare va fi mereu păstrată. Și, astfel, am recreat cea mai elegantă formă de comunicare, un concept unic în România, de scris și de livrat scrisori caligrafice, din 2014.
Este dedicat atât expeditorilor individuali, care își propun să surprindă pe cineva drag din viața lor (scrisoare în plic, în sticlă sau puzzle cu diverse elemente definitorii), companiilor și brandurilor care doresc o abordare mai personală cu clienții/ angajații sau partenerii lor, cât și viitorilor miri pentru o serie de invitații de nuntă aparte. Din 2012 până în prezent am livrat în jur de 15.000 de scrisori în toată țara, cât și peste hotare.
Care a fost cel mai emoționant feedback legat de ,,Arta nu mușcă“? Dar legat de ,,Livrez dragoste“?
Păstrăm sutele de povești din cadrul celor 4 ediții ale Festivalului de Muzică Clasică la Metrou. Am menționat momentul când o tânără ne-a bătut pe umăr și ne-a spus: ,,Am adus-o pe mama în căruciorul cu rotile special să vadă momentul de balet clasic”. ,,Nu mai fusese niciodată la un concert de muzică clasică, iar cea mică deja se vrea a fi prima dirijoare din lume”. ,,Mulțumim că ne-ați făcut să visăm și să ne lăsăm grijile în subteran”. De asemenea, scrisorile de dor trimise de românii stabiliți în străinătate către familiile lor, cu ocazia Sărbătorilor au fost de mare impact emoțional.
Care a fost cea mai mare realizare și satisfacție de până acum?
Într-o societate în care instituțiile de stat par să pună piedici, faptul că Metrorex ne-a devenit un bun partener și ne-a permis să ne materializăm aproape toate ideile pentru realizarea celor patru ediții ale Festivalului de Muzică Clasică la Metrou, și nu numai, a fost un mare câștig. Un alt proiect unic, în cel mai neconvențional spațiu public.
Care este cel mai ambițios țel al vostru în acest moment?
Să organizăm Festivalul și în stațiile de metrou ale altor orașe europene, mizând pe un schimb intercultural între artiștii români și cei locali. De asemenea, să concepem un program educațional pentru copii 6-10 ani pe caligrafie și pe importanța acesteia în dezvoltarea cognitivă (imaginație, exprimare, etc).