Conceptul creativ pentru noua identitate a fost dezvoltat la nivel regional de Y&R Budapesta și implementat în România de agenția de comunicare integrată Pastel.
În urma unui pitch regional realizat în 2015, agenția din Budapesta a fost cea selectată pentru dezvoltarea identității, fiind parte a rețelei internaționale Y&. Rezultatul acestei colaborări a putut fi adaptat ușor la piețele din România, Ungaria, Cehia și Slovacia.
Noua comunicare kika are următorul insight: „Căminul tău îți reflectă personalitatea ca o oglindă”.
Pastel, agenția ce asigură servicii integrate pentru kika, a adaptat și implementat conceptul pentru piața din România.
„Am simțit că brandul kika este pregătit să se prezinte sub un nou concept creativ care să îi exprime cât mai bine adevărata identitate și viziunea. Așa cum gusturile și preferințele oamenilor se schimbă odată cu trecerea timpului, și casele lor se adaptează noilor nevoi. kika va fi mereu alături de toți cei care trec prin aceste schimbări și îi vom ajuta să aranjeze spațiul de care dispun cu ajutorul unei game extinse de mobilier și decorațiuni, arătând fiecărei persoane că îi înțelegem stilul și evoluăm odată cu ea”, a spus Ruxandra Apostolică, Marketing Manager kika România.
VEZI POFILUL TELESPECTATORILOR LA TVR 1!
Pentru a arăta cum poate personalitatea să influențeze spațiul de locuit, kika a decis să folosească piese de mobilier ce se modifică permanent pentru a sugera poveștile prin care trec toți clienții: căsătoria, primul copil, prima zi de școală etc.
Dana Nae Popa, Managing Director Pastel, a declarat> „Știm cât de importantă este o schimbare de identitate și am fost încă de la început alături de kika în promovarea noului concept creativ. Înțelegem dorința de adaptare la gusturile mereu în schimbare ale publicului, deoarece chiar noi suntem printre consumatori și știm exact la ce așteptări am vrea să răspundă brandul în care avem încredere. Pentru că nu este doar despre tendințe, ci despre acele tendințe care ne pun în valoarea personalitatea, abia așteptăm ca noul concept să ajungă până în casele consumatorilor”.
Campania kika de rebranding are ca punct central aceste noi spoturi TV, fiind declinată și în multe alte materiale de comunicare. Toate spoturile au fost realizate în Ungaria, iar agenția a creat un întreg concept de design chiar și pentru materialele de print, însă implementarea acestora a fost făcută cu ajutorul agențiilor partenere locale, între care și agenția Pastel.