Aproape două treimi dintre români intenționează să aloce cumpărăturilor de Black Friday bugete mai mici decât anul trecut. În același timp, aproape jumătate dintre respondenți spun că situația financiară a gospodăriei lor s-a înrăutățit față de 2025.
Prudența se reflectă atât în bugetele pregătite pentru cumpărăturile de final de an, cât și în produsele pe care românii intenționează să le achiziționeze. Aproximativ 63% dintre respondenți spun că vor aloca Black Friday-ului sume mai mici decât anul trecut, iar pentru 34% reducerea bugetului va fi de cel puțin 50%.
Aproape 70% dintre participanții la sondaj intenționează să cheltuiască maximum 1.000 de lei, în timp ce numai 6% au în plan achiziții de peste 3.000 de lei.
Datele sondajului indică și o deteriorare a percepției asupra situației financiare personale. Aproape jumătate dintre respondenți (47%) spun că situația financiară a gospodăriei lor s-a înrăutățit față de aceeași perioadă a anului trecut. Alți 39% apreciază că aceasta a rămas aproximativ la fel, în timp ce numai 14% spun că o duc mai bine decât în 2025.
Scumpirile continuă să influențeze deciziile de cumpărare. Aproximativ 66% dintre români afirmă că majorările de prețuri le afectează mult sau destul de mult planurile de cumpărături pentru Black Friday și Crăciun. Doar 6% spun că scumpirile nu au nicio influență asupra acestor planuri.
„Black Friday devine tot mai mult un exercițiu de calcul, în care fiecare leu cheltuit trebuie să merite. Românii intră în sezonul cumpărăturilor cu liste mai scurte și așteptări mai mari de la comercianți. Ei urmăresc tot mai atent prețurile, compară ofertele și sunt tot mai greu de convins să cumpere ceva ce nu le trebuie”, spune Teodora Șaguna, Head of Shopping Mall Tribe, tbi bank.
Ratele fără dobândă, o variantă pentru cumpărăturile mai scumpe
Deși bugetele sunt mai restrânse, plata în rate fără dobândă ar putea influența deciziile unei părți importante dintre cumpărători. Aproape 45% dintre respondenți spun că ar achiziționa produsul dorit dacă ar putea plăti în patru rate fără dobândă. Alți 10% ar accepta plata în rate dacă reducerea obținută ar fi mai mare decât costul dobânzii. În schimb, aproape 32% declară că nu ar apela la această variantă nici în aceste condiții.
Pragul de la care românii iau în calcul plata în rate diferă în funcție de valoarea achiziției. Aproape un sfert dintre respondenți spun că ar lua în considerare această opțiune pentru cumpărături de peste 5.000 de lei, în timp ce 21% indică un prag cuprins între 1.000 și 2.000 de lei. Aproape 16% ar apela la rate chiar și pentru achiziții mai mici de 500 de lei.
Cu toate acestea, cei mai mulți cumpărători intenționează să își finanțeze achizițiile din veniturile proprii. Aproximativ 43% vor folosi salariul sau veniturile curente, iar 38% vor apela la economii. Peste 11% intenționează să utilizeze un card de credit sau un credit de nevoi personale.
Reducerile trebuie să justifice achiziția
Comportamentul cumpărătorilor indică o orientare mai puternică spre produsele necesare și spre verificarea prețurilor înainte de achiziție. Aproximativ 44% dintre respondenți spun că vor cumpăra strict produsele de care au nevoie, în speranța că le vor găsi la prețuri mai mici. Alți 13% își stabilesc dinainte un buget și o listă de cumpărături, iar 9% așteaptă Black Friday pentru a face achiziții pe care le-au amânat.
Prețul rămâne un criteriu important: 33% dintre participanți spun că vor cumpăra numai dacă reducerea este suficient de mare pentru a justifica achiziția, iar 28% urmăresc deja evoluția prețurilor produselor pe care le doresc.
Nici așteptările privind promoțiile nu sunt foarte ridicate. Mai mult de jumătate dintre respondenți (52%) cred că ofertele din acest an vor fi aproximativ la același nivel ca în 2025, în timp ce aproape 38% se așteaptă la reduceri mai slabe. Numai 10% anticipează promoții mai avantajoase decât anul trecut.
În privința categoriilor de produse, electrocasnicele mici și articolele de îmbrăcăminte și încălțăminte concentrează cel mai mare interes, cu ponderi de 15,5%, respectiv 15%. Telefoanele, tabletele și laptopurile urmează cu 13,5%, iar televizoarele și alte produse electronice cu 8,7%.
Pentru Black Friday 2026, tbi bank estimează o creștere de 35% a numărului de comenzi față de ediția precedentă. Banca anunță și extinderea ofertei aplicației sale de shopping cu noi categorii, precum parfumuri premium și carduri cadou, care pot fi achiziționate în rate.
Sondajul a fost realizat în octombrie 2026, la nivel național, prin platforma iVox, pe un eșantion de 1.110 utilizatori de internet din România. Peste 51% dintre participanți sunt bărbați, iar peste 30% au venituri nete lunare de peste 6.000 de lei.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
