Europa a reprezentat 47% din tranzacțiile globale de fuziuni și achiziții din sectorul frumuseții și îngrijirii personale în 2025, cea mai mare pondere din ultimii opt ani, nivel menținut și în prima jumătate din 2026, potrivit unui raport Kearney.
La nivel global, numărul tranzacțiilor a atins un record de 384 anul trecut, însă valoarea mediană a celor raportate public a scăzut de la 26 de milioane de dolari la 22 de milioane de dolari.
Datele indică o piață în care activitatea de achiziții rămâne ridicată, dar cumpărătorii sunt mai selectivi, iar tranzacțiile de valoare mai mică câștigă teren. În paralel, grupurile mari continuă să își reorganizeze operațiunile și să integreze achizițiile anterioare, limitându-și disponibilitatea pentru noi tranzacții de amploare.
America de Nord a reprezentat 23% din tranzacțiile globale în 2025, iar ponderea sa a crescut la 31% în prima jumătate a anului 2026. În aceeași perioadă, China a coborât de la 10% la 2%, în timp ce Japonia a avansat de la 9% la 12%, potrivit raportului Kearney.
Numărul global de tranzacții din sector a crescut cu 8% în 2025, de la 355 la 384. Valoarea mediană a tranzacțiilor cu sume făcute publice s-a redus cu aproximativ 15%, de la 26 de milioane de dolari la 22 de milioane de dolari.
Tendința s-a accentuat în prima jumătate a anului 2026, când tranzacțiile sub 100 de milioane de dolari au reprezentat 86% din totalul operațiunilor cu valori comunicate, față de 77% în 2025. Activitatea investitorilor financiari a crescut cu 33%, iar aceștia au fost implicați în 56% dintre tranzacțiile din sector.
Companiile cumpărătoare își schimbă prioritățile. Achizițiile de mărci cu creștere rapidă, destinate accelerării expansiunii, au scăzut de la 30% din tranzacțiile corporative în 2024 la 16% în prima jumătate a anului 2026. Cumpărătorii caută tot mai mult afaceri care completează operațiunile existente și contribuie la consolidarea portofoliilor.
Activitatea de tranzacționare din prima jumătate a anului 2026 a fost cu 11% mai redusă decât în perioada similară din 2025, însă evoluția nu indică neapărat o contracție de durată. Piața traversează o etapă în care investitorii analizează mai atent potențialul de profitabilitate, integrarea și contribuția strategică a companiilor vizate.
Consultanții estimează că, pe măsură ce marile grupuri își încheie procesele de restructurare, numărul companiilor disponibile pentru vânzare ar putea crește, iar oportunitățile de achiziție s-ar putea extinde începând din 2027.
„Deși activitatea de tranzacționare a atins niveluri record, acest lucru nu înseamnă neapărat o piață mai ușoară pentru vânzători. Cumpărătorii devin tot mai selectivi atât în privința geografiei, cât și a companiilor pe care le achiziționează”, a declarat Marie Droll, principal în cadrul Kearney.
Fabian Lux, partener Kearney, a subliniat că investitorii financiari ocupă o parte din spațiul lăsat de marile grupuri, dar oportunitățile rămân selective. Cumpărătorii care își dezvoltă capacitatea de integrare prin achiziții mai mici ar putea fi mai bine poziționați pentru următorul val de tranzacții de amploare.
Raportul „2026 M&A in beauty and personal care: volume over scale and value” analizează evoluția tranzacțiilor din sector pe parcursul a opt ani, inclusiv în 2025 și în prima jumătate a anului 2026, urmărind volumele, valorile, tipurile de cumpărători și diferențele dintre principalele piețe geografice.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
