Creșterea popularității medicamentelor pentru slăbit începe să influențeze vânzările de produse cosmetice și de îngrijire a pielii, iar gigantul francez L’Oréal își adaptează oferta pentru a răspunde noilor nevoi ale consumatorilor.
Compania dezvoltă produse destinate inclusiv persoanelor care se confruntă cu modificări ale aspectului pielii după o scădere rapidă în greutate.
Nicolas Hieronimus, directorul general al L’Oréal, a declarat că utilizarea medicamentelor din categoria GLP-1 reprezintă „un fenomen foarte important” pentru companie și are efecte asupra consumului de produse cosmetice, în special asupra segmentului de îngrijire a pielii.
Declarațiile au fost făcute în cadrul unei discuții cu investitorii, după ce grupul a raportat o creștere a vânzărilor peste așteptările analiștilor.
Medicamentele pentru slăbit schimbă cererea de produse cosmetice
L’Oréal a anunțat că vânzările sale au crescut cu 7,7% în cele trei luni încheiate în septembrie, depășind estimările pieței. Rezultatele au fost obținute într-un context economic global dificil, în care compania consideră că piața produselor de frumusețe continuă să demonstreze reziliență.
În paralel, extinderea utilizării medicamentelor pentru slăbit determină schimbări în comportamentul consumatorilor. Produse precum Ozempic, Wegovy și Mounjaro, dezvoltate inițial pentru tratarea diabetului sau a altor afecțiuni metabolice, au devenit tot mai populare și datorită efectului lor asupra greutății corporale.
Aceste medicamente acționează asupra mecanismelor hormonale implicate în reglarea apetitului, contribuind la reducerea senzației de foame și la scăderea în greutate.
Slăbirea rapidă poate fi însoțită, în cazul unor persoane, de modificări ale aspectului pielii, inclusiv pierderea volumului facial și accentuarea aspectului de piele lăsată. Aceste schimbări nu sunt provocate direct de medicamente în sine, ci pot apărea în urma pierderii rapide în greutate.
Pentru industria cosmetică, fenomenul creează atât provocări comerciale, cât și oportunități de dezvoltare a unor produse adaptate noilor preocupări ale consumatorilor.
L’Oréal își consolidează poziția în estetica medicală
Grupul francez își extinde prezența și în segmentul esteticii medicale. În decembrie anul trecut, L’Oréal și-a majorat participația la compania dermatologică Galderma la 20%.
Cele două companii au testat separat produse pe persoane care utilizează medicamente GLP-1 și sunt preocupate de pierderea fermității pielii. Testele au vizat inclusiv soluții pentru modificările aspectului facial asociate scăderii rapide în greutate.
Galderma deține produse utilizate în medicina estetică, printre care Sculptra, un tratament injectabil destinat stimulării producției de colagen, și Restylane, o gamă de fillere dermice injectabile.
Pentru L’Oréal și Galderma, evoluția utilizării acestor medicamente deschide un nou segment de piață, în care produsele cosmetice, dermatologia și procedurile estetice se intersectează. Dimensiunea oportunității comerciale va depinde însă de evoluția cererii și de rezultatele obținute de produsele dezvoltate pentru aceste nevoi.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
