Piața comerțului electronic din România a ajuns la 12,9 miliarde de euro în 2025, în creștere cu 10% față de anul anterior, potrivit datelor din European E-Commerce Report 2026. România a devenit astfel cea mai mare piață de comerț electronic din Europa de Est, iar pentru acest an este estimată o nouă creștere, până la aproximativ 13,5 miliarde de euro.
Raportul a fost realizat pentru Ecommerce Europe și EuroCommerce de Centre for Market Insights din cadrul Amsterdam University of Applied Sciences și analizează evoluția comerțului electronic în mai multe piețe europene.
Piața din România s-a mai mult decât dublat în patru ani
Creșterea comerțului electronic românesc este semnificativă în comparație cu nivelul înregistrat în urmă cu câțiva ani. În 2021, valoarea pieței era estimată la 6,1 miliarde de euro.
În numai patru ani, valoarea sectorului a ajuns la 12,9 miliarde de euro, ceea ce înseamnă că piața s-a mai mult decât dublat.
Evoluția din 2025 a fost de 10%, peste media de 8% consemnată în Europa Centrală, dar sub avansul de 14% înregistrat în Europa de Est.
Pentru 2026, raportul estimează că piața românească de e-commerce ar putea ajunge la 13,5 miliarde de euro, ceea ce ar însemna o creștere de aproximativ 600 de milioane de euro față de anul precedent.
România domină Europa de Est
România ocupă prima poziție în Europa de Est în ceea ce privește valoarea comerțului electronic. Piața locală reprezintă mai mult de jumătate din valoarea totală de 23,3 miliarde de euro a e-commerce-ului din regiune în 2025.
Comparativ cu alte economii din Europa Centrală și de Est, România se află, de asemenea, printre cele mai importante piețe digitale.
Cheltuielile online ale românilor pentru bunuri și servicii, de 12,9 miliarde de euro, sunt apropiate de cele din Cehia, unde piața a avut o valoare de 12,1 miliarde de euro. România depășește, potrivit raportului, piețele din Austria, Ungaria și Bulgaria.
Polonia rămâne însă principalul pol regional, cu o valoare totală a comerțului electronic de 47,4 miliarde de euro.
Comerțul online are o pondere de 3,39% în PIB
Importanța comerțului electronic pentru economia României este evidențiată și de ponderea sa în produsul intern brut.
În 2025, e-commerce-ul a reprezentat 3,39% din PIB-ul României. Nivelul este superior mediilor înregistrate atât în Europa Centrală, unde ponderea a fost de 2,82%, cât și în Europa de Est, cu 2,41%.
Datele arată astfel că dezvoltarea comerțului online nu mai reprezintă doar o schimbare în comportamentul de consum, ci și un sector cu o contribuție tot mai vizibilă la activitatea economică.
În același timp, există încă un decalaj între utilizarea internetului și cumpărăturile online.
Doar 60% dintre utilizatorii de internet cumpără online
În 2025, 95% dintre românii cu vârste cuprinse între 16 și 74 de ani foloseau internetul. Procentul este peste media de 93% înregistrată în Europa Centrală.
Cu toate acestea, doar 60% dintre românii din această categorie cumpărau online.
Raportul estimează că ponderea cumpărătorilor online va crește în 2026, până la 65%. Evoluția arată că extinderea accesului la internet este însoțită treptat de o creștere a numărului persoanelor care folosesc canalele digitale pentru achiziția de bunuri și servicii.
Diferența dintre procentul utilizatorilor de internet și cel al cumpărătorilor online indică, totodată, un potențial de dezvoltare pentru comerțul electronic românesc.
Bunurile reprezintă două treimi din piață
În România, cea mai mare parte a valorii comerțului electronic este generată de vânzarea de bunuri.
Aproximativ 65% din valoarea pieței în 2025 provenea din bunuri, în timp ce serviciile reprezentau 35%.
În paralel cu creșterea comenzilor online, infrastructura necesară livrării acestora se dezvoltă rapid. Unul dintre elementele importante ale acestei transformări îl reprezintă rețelele de lockere, care se extind ca alternativă la livrarea tradițională la adresă.
Și metodele de plată se diversifică. Plățile digitale și portofelele electronice câștigă teren, în timp ce soluțiile de tip „Buy Now, Pay Later” devin tot mai prezente în comerțul online.
Plata la livrare continuă însă să aibă o pondere importantă pe piața românească, chiar dacă infrastructura de plăți digitale se dezvoltă.
Evoluția pieței din ultimii ani indică o consolidare a comerțului electronic în România, atât prin creșterea valorii cumpărăturilor, cât și prin extinderea infrastructurii și a instrumentelor de plată. Pentru 2026, estimarea de 13,5 miliarde de euro arată că ritmul de creștere este așteptat să continue, chiar dacă piața pornește deja de la un nivel semnificativ în raport cu economiile din regiune.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
