Florentina Ion, fondator & CEO al Didactica Publishing House, propune o reformă fiscală pentru edituri, finanțarea predictibilă a târgurilor de carte și investiții constante în școli și biblioteci pentru relansarea pieței editoriale.
Florentina Ion, fondator & CEO Didactica Publishing House
Forbes România:Piața editorială din România se află în prezent în criză? Dacă răspunsul este afirmativ, care sunt cauzele și efectele acesteia?
Florentina Ion: Piața editorială din România se confruntă în prezent cu o criză reală, parte a unui context economic global dificil. Creșterea costurilor hârtiei, transportului și distribuției, scăderea puterii de cumpărare și inflația au afectat întregul lanț editorial – de la producție până la vânzare.
În plus, majorarea TVA-ului la carte a amplificat presiunea financiară asupra editorilor, limitând capacitatea lor de a menține prețuri accesibile și de a investi în noi titluri.
Schimbarea obiceiurilor de consum, accelerată de digitalizare, a redus timpul și atenția alocate lecturii tradiționale. Cartea concurează astăzi cu formate rapide – video, conținut online și platforme sociale – iar lipsa unor politici publice coerente de susținere a cartii accentuează vulnerabilitatea sistemului editorial.
Efectele sunt clare: tiraje mai mici, diversitate editorială redusă, presiune crescută asupra editorilor. Totuși, criza actuală poate fi privită și ca un catalizator al transformării – editurile care aleg să inoveze în digital, în parteneriate educaționale și în utilizarea noilor tehnologii (inclusiv inteligența artificială) au șansa de a reconstrui o piață a cărții mai adaptată realităților economice și culturale actuale, și mai aproape de misiunea fundamentală: formarea generațiilor prin lectură și cunoaștere.
Forbes România:Care credeți că ar fi primele trei măsuri pe care autoritățile (Ministerul Culturii, Ministerul Finanțelor, primării etc.) ar trebui să le pună în practică pentru protejarea și revitalizarea industriei de carte din România?
Florentina Ion: Cred ca trebuie vizate trei direcții esențiale pentru protejarea și revitalizarea industriei de carte în România:
– Reformă fiscală și contabilă dedicată editurilor – pentru corelarea cadrului legislativ cu realitatea pieței de carte. Este necesară modificarea modului de raportare contabilă a producției editoriale, astfel încât titlurile aflate în stoc să nu mai fie considerate venituri în momentul intrării lor în depozit, ci în momentul vânzării sau încasării efective.
În prezent, sistemul contabil creează o imagine falsă a profitului, generând presiune fiscală pentru editurile care investesc în fonduri de carte planificate pe doi-trei ani.
În același timp, este esențială și diminuarea TVA-ului la carte indiferent de formatul acesteia, dar și aplicarea de facilități fiscale pentru investițiile în produse culturale și educaționale, componente vitale ale ecosistemului intelectual al unei țări.
– Sistem național de susținere financiară pentru târgurile și expozițiile de carte, administrat transparent și predictibil. În prezent, taxele de participare cerute editurilor la târgurile naționale sunt aproape prohibitive. Este nevoie de un cadru de cofinanțare instituțională coordonat de Ministerul Culturii, prin care statul sprijină organizarea acestor târguri ca proiecte de interes național, nu ca evenimente comerciale.
Aceste spații nu sunt doar locuri de vânzare, ci locuri educaționale și culturale prin care se promovează lectura, se stimulează dialogul intelectual și se conectează generațiile în jurul valorilor scrisului.
– Investiție în infrastructura educațională și de lectură prin fonduri europene și instrumente de inovare culturală. Este vital ca școlile și bibliotecile să dispună de fonduri anuale dedicate achiziției de carte, iar editurile să aibă acces la programe europene care sprijină dezvoltarea digitală și adaptarea la noile instrumente AI.
În acest fel, industria editorială poate deveni un catalizator pentru dezvoltarea academică și emoțională a copiilor din România și pentru consolidarea unei culturi a lecturii conștiente și inspiraționale.
Consider că aceste trei măsuri ar contribui la a readuce cartea în mâinile cititorilor și a o percepe ca un bun public strategic, iar pe editori ca parteneri în construcția viitorului educațional al țării.
Astfel, România ar putea deveni un spațiu în care educatia produce nu doar cunoaștere, ci coeziune, viziune și progres real.
Forbes România: Care este profilul actual al cumpărătorului de carte din România? Care este opinia dvs. despre „portretul” acestuia? De ce nu există, la nivel de industrie editorială, un studiu național continuu despre profilul și comportamentul cumpărătorilor de carte din țară?
Florentina Ion: Cumpărătorul de carte din România este, în principal, o persoană activă, educată, din mediul urban care caută în propria educatie claritate, inspirație și dezvoltare personală.
Cele mai frecvente domenii de interes sunt dezvoltarea personală, ficțiunea contemporană și educația copiilor. Acești cititori reprezintă nucleul stabil al pieței de carte și contribuitorii constanți la menținerea culturii scrise.
Se observă o creștere a interesului venind din partea tinerilor părinți, educatorilor și profesioniștilor care folosesc lectura ca instrument de evoluție personală și profesională.
Totuși, aș vrea să remarc absența unui studiu național permanent privind comportamentul cumpărătorilor de carte, care reflectă de altfel fragmentarea industriei editoriale și lipsa unei structuri comune de analiză.
Un astfel de studiu, independent, ar oferi o bază reală pentru strategii de dezvoltare. Fără o cunoaștere profundă a publicului, piața editorială riscă să rămână reactivă, când ar putea fi vizionară, incluzivă și orientată spre viitor.
Forbes România: În 2028, România va fi Țară Invitată de Onoare la Frankfurter Buchmesse (Germania), cel mai important târg de carte și industrii creative din lume. Cum credeți că va arăta, în acel an, piața de carte din România? Aveți câteva sugestii privind modul în care România ar trebui să se prezinte la acest eveniment sau considerați că este prematur să discutăm acest lucru?
Florentina Ion: Cred ca până în 2028 contextul global, evoluția rapidă a inteligenței artificiale și noile obiceiuri de consum cultural vor remodela nu doar modul în care cartea este produsă, ci mai ales modul în care este percepută ca instrument de educație și creștere. Speranța mea este că vom contribui să vedem o piață editorială conectată cu realitatea educațională a copiilor și tinerilor din România.
Îmi place să cred că România va renunța să se prezinte cu un stand depersonalizat, iar la Frankfurter Buchmesse 2028 are șansa de a se prezenta nu ca un invitat exotic din estul Europei, ci ca un partener cultural conștient, coeziv și inovator.
Aceasta implică o strategie națională concertată, în care mesajul central să nu fie „cartea ca produs”, ci „cartea ca instrument de transformare a societății.”
Sugestia mea este ca România să se prezinte cu o viziune comună, care să unească editurile, ilustratorii, autorii, profesorii și inițiativele educaționale sub o temă coerentă, o poveste despre puterea culturii de a regenera o națiune.
În 2028, România poate demonstra că o țară mică, prin carte și educație, poate vorbi lumii despre sens, frumusețe și reînnoire culturală.
Forbes România: Privind spre viitor (următorii trei ani), care este strategia editurii dvs. pentru a rezista pe piață și ce priorități vor ghida dezvoltarea acesteia?
Florentina Ion: Didactica Publishing House își concentrează strategia pe crearea unui ecosistem educațional care unește profesorii, copiii și familia în jurul aceleiași misiuni: educația prin valori.
În următorii ani, ne propunem consolidarea managementului intern, dezvoltarea și sprijinirea cadrelor didactice prin formare și resurse moderne, integrarea etică a Inteligenței Artificiale și extinderea parteneriatelor care dau forță comunității educaționale.
Prioritatea noastră rămâne copilul care învață continuu și profesorul care inspiră. Împreună construim o educație cu sens, autentică și sustenabilă.
(10 iulie 2026)
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
