Grupul german Beiersdorf, producătorul NIVEA, Eucerin și La Prairie, și-a revizuit în scădere estimările pentru 2026, după ce vânzările organice au coborât cu 3,5% în primul semestru, la aproximativ 5 miliarde de euro.
Compania anunță un plan de redresare pe 18 luni pentru NIVEA, brand care continuă să pună presiune asupra performanței diviziei Consumer.
În primele șase luni din 2026, vânzările organice ale grupului au scăzut cu 3,5%, în timp ce segmentul Consumer a înregistrat un declin de 4%. Profitul operațional ajustat pentru elemente speciale (EBIT) s-a ridicat la 768 milioane de euro, ceea ce corespunde unei marje EBIT de 15,5%.
„Prima jumătate a anului 2026 a arătat atât forța portofoliului nostru, cât și zonele în care trebuie să ne îmbunătățim”, a declarat Vincent Warnery, CEO al Beiersdorf.
Mărcile din zona Derma și-au continuat evoluția peste media pieței, în timp ce La Prairie a revenit pe creștere în trimestrul al doilea. În schimb, NIVEA continuă să se confrunte cu dificultăți, în pofida unor semnale pozitive generate de măsurile de reechilibrare introduse începând din 2025.
Una dintre principalele zone de creștere ale Beiersdorf rămâne businessul Derma, care a raportat un avans organic al vânzărilor de 7,8% în primul semestru.
Eucerin și-a continuat traiectoria de creștere, susținută de ingrediente precum Epicelline și Thiamidol, dar și de extinderea în categorii și piețe în care brandurile aveau anterior o prezență mai redusă. În trimestrul al doilea, compania a indicat evoluții puternice în regiuni precum America de Nord, Brazilia și China.
Beiersdorf anticipează un potențial suplimentar de creștere pentru Aquaphor prin extinderea brandului în categoria loțiunilor și cremelor pentru corp.
Segmentul Health Care, care include Hansaplast și Elastoplast, a înregistrat o creștere organică de 4% în primele șase luni, susținută de inovațiile din zona produselor pentru îngrijirea rănilor și de cererea consumatorilor.
Brandul de lux La Prairie a raportat o scădere organică a vânzărilor de 6,9% în primul semestru. Performanța a fost afectată în primul trimestru de perturbări temporare în rețeaua de magazine universale din Statele Unite și în segmentul travel retail din China.
În trimestrul al doilea, însă, vânzările organice au revenit pe creștere, cu un avans de 2,2%.
Beiersdorf intenționează să lanseze în septembrie o nouă gamă de produse de intrare în portofoliul La Prairie, cu obiectivul de a atrage consumatori noi și de a extinde selectiv distribuția.
NIVEA a înregistrat o scădere organică a vânzărilor de 6,8% în primul semestru. Compania pune o parte din declin pe seama unor factori temporari, inclusiv conflicte comerciale cu clienții, debutul mai târziu decât anticipat al sezonului de protecție solară în Europa, reducerea stocurilor din comerț și calendarul lansărilor de produse noi.
În același timp, vânzările către consumatorul final (sell-out) au rămas pe creștere în prima jumătate a anului.
Performanța NIVEA continuă să fie afectată și de criza din Orientul Mijlociu, precum și de provocările structurale ale portofoliului de bază al brandului.
Compania consideră că măsurile de reechilibrare introduse în a doua jumătate a anului 2025 au generat primele efecte pozitive asupra unor indicatori de cotă de piață și volum. Aceste rezultate sunt însă, deocamdată, limitate la anumite categorii și piețe și nu sunt suficiente pentru a îmbunătăți performanța globală a brandului.
Beiersdorf lansează un plan de redresare pe 18 luni pentru NIVEA
Pentru a accelera revenirea NIVEA pe creștere, Beiersdorf a lansat următoarea etapă a strategiei de reechilibrare: un plan de redresare cu o durată de 18 luni.
Strategia include lansarea de produse noi în toate categoriile, creșterea accesibilității brandului pentru a susține penetrarea și volumele, precum și adaptarea mai accentuată a ofertei la nevoile consumatorilor din piețele locale.
Compania va majora și investițiile destinate direct consumatorilor. În a doua jumătate a anului 2026, Beiersdorf estimează o creștere cu 100 de milioane de euro a cheltuielilor media pentru NIVEA, comparativ cu aceeași perioadă din 2025.
„Prioritatea noastră numărul unu este să readucem businessul pe creștere până în 2027 și să revenim la creștere profitabilă începând din 2028”, a spus Vincent Warnery.
Divizia tesa, specializată în soluții adezive, a raportat o scădere organică de 0,9% în primul semestru. Evoluția din primul trimestru a fost influențată în principal de baza de comparație ridicată din anul anterior.
În trimestrul al doilea, însă, tesa a revenit la o creștere organică de 2,5%, în pofida dificultăților din segmentul Electronics. Beiersdorf spune că cea mai mare parte a portofoliului tesa, atât în zona Industrial, cât și în Consumer, a înregistrat o dinamică în îmbunătățire.
În contextul evoluției din prima jumătate a anului și al perspectivelor pentru următoarele luni, Beiersdorf și-a revizuit prognoza pentru 2026.
Pentru segmentul Consumer, compania estimează acum o scădere organică a vânzărilor în zona low-single-digit, față de estimarea anterioară care indica vânzări organice stabile sau în ușoară creștere.
Investițiile suplimentare în redresarea NIVEA vor avea, totodată, un impact negativ asupra profitabilității în 2026. Beiersdorf estimează pentru segmentul Consumer o marjă EBIT, excluzând elementele speciale, de cel puțin 11%, comparativ cu 13,6% în anul anterior.
Pentru tesa, compania menține estimarea de vânzări organice stabile sau în ușoară creștere și anticipează o marjă EBIT ușor sub nivelul din anul precedent. Eventualele deficite de semiconductori ar putea afecta în a doua jumătate a anului vânzările diviziei Electronics și profitabilitatea tesa.
La nivel de grup, Beiersdorf estimează pentru 2026 o scădere organică a vânzărilor în zona low-single-digit, față de prognoza anterioară de vânzări stabile sau în ușoară creștere. Marja EBIT consolidată, excluzând elementele speciale, este estimată la cel puțin 11,8%, comparativ cu 14% în 2025.
În pofida revizuirii perspectivelor pentru 2026, Beiersdorf își menține obiectivul de a reveni la creșterea vânzărilor în 2027.
Compania estimează că, începând cu 2028, va reveni la un model de creștere profitabilă, cu un ritm al vânzărilor superior celui al pieței și o îmbunătățire constantă a marjei EBIT.
Pentru Beiersdorf, următoarele 18 luni vor fi astfel esențiale în redresarea NIVEA, cel mai important brand din portofoliul grupului, în condițiile în care performanța mărcilor Derma și revenirea La Prairie oferă în prezent principalele puncte de susținere ale afacerii.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
