DDB România a câștigat pitch-ul strategic organizat la începutul acestui an de Tymbark, brand parte a grupului Maspex, și va prelua comunicarea digitală a mascotelor companiei. Noul parteneriat pune accent pe canalul de TikTok al brandului, cu campanii integrate și formate interactive gândite pentru trendurile actuale de consum.
La doi ani de la transformarea fructelor Tymbark în mascote, brandul a căutat o direcție care să aprofundeze conexiunea emoțională cu urmăritorii, dincolo de identitatea vizuală deja construită. Soluția propusă de DDB se aliniază mișcării globale „Hopecore”, care promovează conexiunile umane pozitive și rutinele de self-care, ca reacție la oboseala generată de social media și de fluxul constant de știri negative. Elementul central al direcției creative este gestul „TT”, prescurtare de la TikTok Time-Out, pe care mascotele Tymbark îl vor folosi drept semnătură la începutul clipurilor.
„Tymbark este deja un brand apreciat pe TikTok, însă ne doream o direcție strategică integrată pentru mascotele noastre, care să le diferențieze clar într-un peisaj tot mai aglomerat. Rolul lor este să creeze o legătură firească între digital și viața reală și să aducă brandul mai aproape de public prin conținut relevant, autentic și ușor de recunoscut”, spune Alexandra Panait, Marketing Manager Beverages, Maspex România.
Din echipa Tymbark implicată în proiect fac parte Alexandra Panait (Marketing Manager Beverages), Laura-Alexandra Vișan (Senior Brand Manager), Mădălina Constantin și Andrei Robert Boceoacă (Junior Brand Manager), Beatrice Cotfas (Digital Project Manager), Alin Miu (Digital Marketing Senior), Maria-Iuliana Tudorică (Digital Marketing Specialist) și Mihaela Ciocan (Junior Social Media). De partea DDB România, echipa este coordonată de Roxana Niță (Executive Creative Director), Luciana Cucoaneș (Head of Strategy) și Ioana Ichim (Group Creative Director), alături de Emilian Urucu, Cătălina Biro, Irina Duță, Ecaterina Ștefănescu, Andreea Castris, Eliza Panghe și George Herlas.
„Să faci o campanie de social media prin care încurajezi oamenii să consume mai puțin social media este o poziționare foarte îndrăzneață, dar care are nevoie de o execuție bine conturată ca să nu devină contraintuitivă. Gestul TikTok Time-Out este mai degrabă un îndemn prietenos de a păși în offline, de a ne reîncărca bateriile și de a ne bucura de viața reală, analogică, dincolo de ecrane”, explică Ioana Ichim, Group Creative Director, DDB România.
Tymbark este prezent pe piața din România de peste două decenii, parte din portofoliul Maspex România. DDB România este agenția de creație membră The Group, cu recunoaștere la festivaluri precum Cannes Lions, Effie Europe, Gerety Awards sau LIA Awards.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
