Superbrands România a anunţat principalele rezultate ale cercetării derulate în cadrul ediţiei a XII-a, 2026-2027, „The Innovation Legacy”, relevante pentru peisajul local de branding şi pentru principalele evoluţii din sectoarele Consumer şi Business.
Conceptul ediţiei aduce în prim-plan brandurile care îmbină valorile şi experienţa în branding cu adaptarea şi inovaţia, într-o piaţă în continuă schimbare. Evaluarea a fost asigurată de Consiliul Onorific Superbrands, format din 30 de lideri din mediul de afaceri şi specialişti în marketing şi comunicare, împreună cu Ipsos România.
„Prezența puternică a brandurilor românești, diversitatea domeniilor reprezentate și performanța unor mărci în relația cu publicul larg și cu mediul de afaceri confirmă importanța unei culturi de branding solide. Conceptul «The Innovation Legacy» vorbește despre capacitatea brandurilor de a construi pe baza valorilor și experienței acumulate, adaptându-se și inovând, în pas cu piața și atente la reputație”, declară Cătălina Rousseau, Fondator și Președinte BDR Associates.
Dintre sutele de branduri declarate eligibile pentru statutul de Superbrand, primele 20 de mărci ale ediţiei sunt: Dedeman, Uber, Strongbow, eMAG, Netflix, Glovo, Samsung, Bolt, Dr. Max, Apple, Banca Transilvania, OMV, Borsec, Regina Maria, Sameday, Pampers, Lidl, FAN Courier, IKEA şi Coca-Cola.
Dedeman conduce evaluarea Consumer din perspectiva notorietăţii şi a indicatorilor de brand, în paralel cu ascensiunea continuă a brandurilor româneşti precum eMAG, Banca Transilvania, Borsec, Regina Maria, Sameday şi FAN Courier, care se regăsesc de asemenea în primele 20. Brandurile româneşti obţin cele mai bune evaluări în mai multe dintre categoriile analizate, în unele cazuri la diferenţe importante faţă de mărcile internaţionale.
Patru dintre primele 20 de branduri provin din sectorul FMCG, Strongbow, Borsec, Pampers şi Coca-Cola, în timp ce celelalte 16 activează în sectoare precum Retail, Mobilitate, Servicii, Tehnologie sau Oil & Gas. Între brandurile cel mai bine evaluate se regăsesc servicii de ride-sharing, eCommerce, curierat şi livrare, platforme de streaming şi branduri de tehnologie.
„Consumatorii se raportează la branduri din perspectiva așteptării ca acestea să le îndeplinească anumite nevoi fundamentale, iar cea mai bună experiență oferită de o marcă, cum ar fi cele din categoria servicii, devine un etalon pentru toate brandurile cu care aceștia interacționează. Consolidarea prezenței mărcilor românești pe primele poziții ale catalogului Superbrands arată că mărcile românești reușesc să inverseze fluxul tradițional al exportului de inovație, produse și servicii, fiind acum rândul Europei de Est să exporte valoare adăugată către Vest”, declară Dorian Cazacu, Senior Client Director, Ipsos România.
13 dintre primele 20 de branduri Consumer ale ediţiei actuale s-au regăsit între primele 20 şi în ediţia anterioară, iar 12 au fost prezente în acelaşi grup şi în programul 2021-2022 — o continuitate care confirmă păstrarea relevanţei printr-o cultură constantă de branding.
Printre brandurile asociate cel mai puternic cu inovaţia se numără eMAG, Samsung, Lidl, Dedeman, Coca-Cola, Kaufland, Nike şi Dacia. Potrivit cercetării, 76% dintre participanţi consideră important ca brandurile prezente pe piaţa din România să lanseze produse sau servicii inovatoare, iar 75% declară că sunt dispuşi să cumpere sau să folosească un brand inovator mai degrabă decât unul familiar, la un preţ similar.
„Pentru branduri, valoarea cercetării Superbrands nu constă doar în recunoașterea obținută, ci și în perspectiva pe care rezultatele o oferă asupra propriei evoluții. Brandurile pot vedea cum se poziționează în raport cu ceilalți jucători din categorie, ce le susține progresul și unde există spațiu pentru consolidare. În cultura Superbrands, consecvența înseamnă să comunici constant, să îți susții promisiunea și să evoluezi fără să pierzi identitatea și încrederea construite în timp”, declară Ada Toni, Country Manager Superbrands România.
În cadrul secţiunii dedicate companiilor, Consiliul Onorific Superbrands a evaluat 801 branduri din 32 de categorii. Criteriilor consacrate de evaluare li s-a adăugat, în această ediţie şi în premieră pentru programul Superbrands România, criteriul inovaţiei. Procesul a oferit două perspective complementare: evaluarea la nivelul întregii pieţe, indiferent de categorie, şi evaluarea în raport cu media categoriei din care face parte fiecare brand.
Brandurile cu cele mai bune scoruri absolute au fost: Google, Mercedes-Benz Vans & Trucks, Orange România, Dante International – eMAG, Bitdefender, Ferrero România, BVB – Bucharest Stock Exchange, Lidl Discount, Mega Image, IKEA, Microsoft România, Ziarul Financiar, Sephora Cosmetics România, Carrefour România, PwC, Bayer, Deloitte, Samsung, Digi România şi Automobile Dacia.
Exceptând mărcile din această listă, cele mai mari diferenţe faţă de media propriei categorii au fost înregistrate de Curtea Veche Publishing, Romstal, Ipsos România, Bosch, Arctic, DHL International România, Bog’Art, FAN Courier Express, Policolor, Henkel România, L’Oréal România, Siemens, One United Properties, Holcim România, Vodafone România, UPS România, OMV Petrom, Michelin România, John Deere – IPSO România şi Tetra Pak România.
Aceste 40 de branduri, evidenţiate prin cele două perspective de evaluare, provin din 20 de categorii diferite, de la produse industriale, retail, IT&C, logistică şi distribuţie, până la FMCG, servicii profesionale şi real estate. În evaluarea dedicată inovaţiei, cele mai multe menţiuni au fost acordate brandurilor UiPath, eMAG, Apple şi Bitdefender.
Şase branduri — eMAG, Samsung, OMV, Lidl, FAN Courier şi IKEA — au obţinut unele dintre cele mai bune evaluări atât în secţiunea Consumer, cât şi în secţiunea Business Superbrands.
Evaluarea Consumer Superbrands s-a desfăşurat în două etape. În aprilie 2026, cei 30 de membri ai Consiliului Onorific Superbrands au validat 1.935 de branduri comerciale din 61 de categorii, pe baza criteriilor de reputaţie, încredere, calitate şi diferenţiere pe piaţă. Lista rezultată, formată din 1.246 de mărci, a fost evaluată prin interviuri online realizate în luna iunie 2026, în rândul a 1.500 de consumatori din mediul urban din România.
Separat, Consiliul Onorific a evaluat cele 801 branduri Business din 32 de categorii, iar culegerea datelor pentru această secţiune s-a desfăşurat online în perioada 12-27 mai 2026.
Programul va continua cu etapa de invitare a unora dintre brandurile eligibile să participe la ediţia 2026-2027 „The Innovation Legacy” şi să îşi prezinte povestea de branding în Cartea Superbrands România. Brandurile participante vor putea utiliza Stamp-ul Superbrands în comunicarea proprie şi vor fi recunoscute în cadrul Galei Superbrands, preconizată pentru începutul anului 2027.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
