Sustenabilitatea riscă să-și piardă relevanța prin utilizare excesivă în discursul public și în comunicarea de brand, în contextul în care modelul economic actual intră în conflict tot mai vizibil cu resursele planetei.
La Forbes România Business Fest, Roxana Puia, Director Marketing Environ, a fost moderatoarea panelului dedicat sustenabilității. Evenimentul a reunit antreprenori, lideri și profesioniști din business, într-un cadru dedicat ideilor, inovației și networkingului, completat de dezbateri, intervenții și momente interactive.
Într-o analiză despre viitorul sustenabilității, se atrage atenția asupra unui paradox al societății contemporane: creșterea consumului și a presiunii psihologice, în ciuda discursului public despre echilibru și responsabilitate.
„Astăzi, deși promovăm responsabilitatea, consumăm mai mult ca oricând. Deși vorbim des despre well-being și echilibrul dintre viața personală și muncă, ne simțim din ce în ce mai epuizați. Și, deși avem acces la conexiuni oriunde și oricând, avem sentimentul că suntem tot mai izolați și mai singuri”, a declarat Roxana Puia pentru Forbes România.
Sustenabilitatea este descrisă ca un concept aflat într-un proces de suprasaturare, utilizat intens în strategii, campanii și politici publice.
„Sustenabilitatea a devenit omniprezentă: în politici, în strategii, în companii, în campanii și direcții de dezvoltare. Întrebarea este dacă acest val de popularitate nu a adus și un efect negativ, dacă nu cumva termenul și-a pierdut din semnificație prin utilizare excesivă”, a menționat moderatoarea.
În acest context, apare și o posibilă schimbare de paradigmă în modul în care sustenabilitatea este comunicată, de la discurs teoretic la aplicabilitate practică și beneficii directe pentru oameni.
„Sustenabilitatea trebuie comunicată ca un beneficiu pentru oameni, nu doar pentru planetă. Altfel, nu este suficientă pentru a genera schimbare”, a mai adăugat Roxana Puia.
Declarațiile au fost făcute în panelul SUSTAINABILITY – SEEDS OF CHANGE powered by Nespresso, în cadrul Forbes România Business Fest.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
