Într-o perioadă caracterizată de un dezechilibru structural pe care o traversează industria locală a lactatelor, producătorul român, Artesana, mizează pe integritatea produselor pentru a-și loializa consumatorii.
Piața autohtonă de lactate se află într-o perioadă de mare vulnerabilitate. Conform statisticilor INS, numai în intervalul 2022-2024, deficitul comercial înregistrat în această industrie depășește constant 700 milioane de euro.
Deși s-a raportat o tendință ascendentă a exporturilor, dinamica acestora rămâne încă insuficientă pentru a compensa importurile. În 2024, acestea au depășit pragul de un miliard de euro.
Într-un astfel de context, la care se adaugă și inflația-record, fondatorii afacerii de familie din Tecuci spun că cea mai sigură rețetă de succes rămâne focusul pe loializarea consumatorilor menținând rețete curate din lapte 100% românesc, neomogenizat și minim procesat.
Încă de la începuturile businessului și în ciuda perioadelor dificile (de la executări silite, insolvență), marcate de sacrificii financiare, familia Donici a refuzat să renunțe la integritatea produsului în goana pentru un profit rapid. Aceasta este miza businessului și în prezent, fondatorii susțin că nu folosesc lapte praf, aditivi sau anumite arome în produsele pe care le produc la fabrica din Tecuci.
„Facem teste fiecărui lot de lapte care intră în fabrică, chiar dacă acest lucru nu este obligatoriu. Un exemplu în acest sens sunt testele pe care le facem pentru aflatoxină. Autoritățile impun un astfel de test de două ori pe an, noi îl facem de fiecare dată. Și asta pentru că avem ca și clienți: copii. Avem clienți de șase luni, părinții lor utilizează produsele noastre atunci când încep diversificarea”, a subliniat Daniel Donici, fondator Artesana, în cadrul discuțiilor purtate la evenimentul Forbes România Business Fest 2026.
Forbes Romania Business Fest București 2026 a adus împreună antreprenori, lideri și profesioniști din mediul de afaceri într-un eveniment dedicat ideilor, inovației și oportunităților de networking. Pe lângă dezbateri și intervenții susținute de reprezentanți ai businessului românesc, participanții au avut parte și de momente interactive și de relaxare.
Fondată în 2012, compania Artesana folosește exclusiv lapte 100% românesc. Artesana este prezentă în 2.500 de puncte de vânzare la nivel național și are o gamă diversificată de peste 30 de sortimente de lactate. Produsele Artesana se găsesc astăzi în majoritatea rețelelor de supermarketuri, în rețele locale și magazine specializate din România, dar și în magazinele românești din diaspora, în țări precum Marea Britanie, Irlanda, Belgia, Luxemburg, Danemarca, Germania, Malta, Cipru și Republica Moldova.
În 2025, compania Artesana International a raportat o cifră de afaceri de peste 73,3 milioane de lei, în creștere față de cea de 55 milioane de lei din 2024. La fel și profitul net al companiei, anul trecut, acesta s-a majorat semnificativ față de 1,6 milioane de lei realizate în 2024, ajungând la peste 2,6 milioane de lei.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
