Într-o piață a comunicării tot mai fragmentată, Consiliul Român pentru Publicitate își asumă rolul de orientare strategică, mizând pe etică, co-reglementare și consolidare în publicitate.
La sfârșitul anului 2025, Oana Cociașu, Managing Partner la agenția de comunicare Medic One, a fost realeasă în funcția de președinte al Consiliul Român pentru Publicitate. Decizia de a candida pentru un nou mandat a venit, spune ea, „dintr-un mix de responsabilitate și continuitate”, într-un context în care piața comunicării traversează transformări structurale și presiuni externe tot mai mari. Consiliul Român pentru Publicitate sau Romanian Advertising Council (RAC) este o organizație profesională, non-guvernamentală, nonprofit și independentă. În prezent, RAC numără 84 de membri: companii, agenții de publicitate, media și asociații profesionale.
În mandatul anterior, Oana Cociașu a inițiat proiecte care au vizat consolidarea rolului RAC ca partener de dialog pentru industrie și autorități. „În momentul în care începi să pui fundația unor schimbări reale în industrie, nu îți permiți să te oprești la jumătatea drumului, iar pentru mine a fost esențial să duc aceste inițiative la capăt”, explică Oana Cociașu. Continuitatea a devenit cu atât mai importantă cu cât relația cu partenerii instituționali, de exemplu, Consiliul Național al Audiovizualului, a intrat într-o etapă matură.
Dacă ar alege un singur cuvânt pentru mandatul încheiat, acesta ar fi „Co-reglementare”. RAC a consolidat atât zona de prevenție, prin organizarea de evenimente educaționale și workshopuri dedicate industriilor, cât și pe cea de „diagnoză și tratament”, prin analizarea sesizărilor și dialog constant cu autoritățile privind noile decizii care guvernează publicitatea comercială.
În piața de comunicare și marketing, RAC funcționează ca o structură de autoreglementare. Activitatea sa se bazează pe „Codul de Practică în Publicitate” – un set de reguli etice elaborat de membri și aplicabil tuturor formelor de comunicare comercială. Consiliul oferă consultanță prin Copy Advice, acordă Marca Etică a brandurilor care comunică onest și derulează programe de educație în autoreglementare, inclusiv prin platforma AdEthics.
Lansată recent, AdEthics este o inițiativă RAC dedicată influencer marketingului. Într-o piață dinamică și adesea greu de controlat, platforma oferă un ghid de bune practici și un parcurs educațional online pentru creatori de conținut și agenții. „Am adus o «busolă» în peisajul comunicării etice prin intermediul influencerilor, am livrat un ghid de bune practici pe care ei îl pot parcurge online, ajutându-i, în cele din urmă, să capitalizeze «moneda» cea mai prețioasă din domeniul lor: încrederea”, subliniază Oana Cociașu. Așadar, beneficiul central al platformei AdEthics este încrederea, „moneda reală” a relației brand–agenție–influencer–public.
Pentru agenții, AdEthics înseamnă un cadru de lucru mai clar și reducerea riscurilor reputaționale; pentru influenceri, profesionalizare și instrumente concrete de navigare a colaborărilor comerciale. „E mai ieftin și mai inteligent să previi decât să repari”, subliniază președinta RAC, insistând că etica nu limitează creativitatea, ci o disciplinează și o face mai valoroasă.
Transformările din economia românească din ultima jumătate a anului 2025 au influențat, inevitabil, și investițiile în comunicare. Incertitudinea politică și fiscală, precum și măsurile de consolidare bugetară adoptate de Guvernul Bolojan au afectat consumul și au determinat o orientare mai prudentă a bugetelor de publicitate. În multe categorii, cheltuielile de marketing rămân strâns corelate cu cererea, astfel că ultimele opt luni (iulie 2025 – februarie 2026) au adus o repoziționare spre eficiență și conversie, fără o scădere drastică a volumelor.
În 2025, conform estimărilor studiului Media Fact Book, realizat de agenția Initiative România, bugetul net de publicitate investit în România s-a ridicat la 847 de milioane de euro, în creștere cu 6,5% față de anul precedent. În industria farma, unde Oana Cociașu are o experiență bogată, segmentele OTC, suplimente și wellness resimt o prudență mai accentuată, în timp ce comunicarea orientată către medici și educația medicală rămâne stabilă.
Pentru 2026, „perspectiva este una de complexitate sporită, nu de recesiune”, subliniază Cociașu. Factorii externi (instabilitatea geopolitică, deciziile politice imprevizibile, dinamica accelerată a inteligenței artificiale) se suprapun elementului esențial pentru industrie: atenția tot mai fragmentată a consumatorilor. Bătălia pentru atenție ridică nivelul competiției și complică planificarea media.
În acest context complicat, cuvântul care va domina noul mandat al Oanei Cociașu în fruntea RAC este „consolidare”. Obiectivul organizației este să devină „prima oprire” pentru recomandări și clarificări, nu doar instanța la care se ajunge după apariția unor sesizări. Direcția propusă este una de echilibru: ghiduri clare, repere predictibile și dialog constant cu autoritățile.
Pentru Oana Cociașu, miza nu este doar creșterea instituțională, ci transformarea acesteia în structură și impact pe termen lung. Într-o industrie în care presiunea performanței este dublată de exigențe etice tot mai ridicate, RAC urmărește să rămână busola care oferă orientare și stabilitate într-o piață tot mai competitivă.
