Dimensiunea pieței produselor de curățenie pentru uz casnic în 2026 este estimată la 170,47 mld. de dolari, în creștere față de valoarea din 2025 de 162,93 mld. de dolari, iar prognozele pentru 2031 indică 213,76 mld. de dolari, cu o rată de creștere anuală compusă (CAGR) de 4,63% în perioada 2026–2031, potrivit unui raport realizat de Mordor Intelligence.
În prezent, produsele esențiale de curățenie rămân nelipsite de pe listele de cumpărături, chiar și în contextul unor bugete mai restrânse ale gospodăriilor. Această tendință este susținută și de preocupările tot mai accentuate legate de sănătate, pandemia având un rol important în creșterea conștientizării privind importanța igienei în viața de zi cu zi.
Această schimbare nu se limitează la perioada imediat următoare crizei sanitare, deoarece 85% dintre consumatori declară că vor continua pe termen lung practicile riguroase de igienă și curățenie. Brandurile de top încorporează formule pe bază de probiotice și ingrediente vegetale, răspunzând atât cerințelor de eficiență, cât și celor de sustenabilitate. Acest lucru permite brandurilor premium să își mențină nivelurile de preț.
Asia-Pacific conduce în volum, însă Europa crește rapid datorită reglementărilor stricte privind biodegradabilitatea. Lipsa accesului la facilități de igienă pentru 2,3 miliarde de oameni evidențiază oportunități de extindere a pieței, mai ales în țările în dezvoltare, după cum a evidențiat, în iulie 2025, Centers for Disease Control and Prevention.
În același timp, cererea pentru produse de curățenie sustenabile este în creștere, susținută de programe precum Safer Choice din SUA, care certifică aproximativ 2.000 de produse ecologice.
Reglementări, inovație și evoluția segmentelor în industria produselor de curățenie
Strategia Națională a Agenției pentru Protecția Mediului din SUA (EPA) de prevenire a poluării cu plastic își propune eliminarea deșeurilor plastice provenite din surse terestre până în 2040. Acest lucru influențează direct designul ambalajelor și alegerea materialelor pentru produsele de curățenie, conform raportului realizat de Mordor Intelligence.
Reglementările privind PFAS afectează 863 de produse de consum, inclusiv detergenți și produse de curățenie pentru uz casnic. În același timp, 20 de state au adoptat politici de interzicere a PFAS în ambalajele alimentare, extinzând treptat restricțiile și către alte categorii de produse de consum.
Actualizările din 2024 ale programului Safer Choice al EPA impun un conținut mai mare de materiale reciclate în ambalaje, crescând costurile și complexitatea lanțurilor de aprovizionare.
Îngrijirea rufelor deține o cotă dominantă de 62,58% din piață în 2025, reflectând rolul esențial în întreținerea gospodăriilor și portofoliul larg de produse care include detergenți lichizi, formule sub formă de pudră și aditivi specializați.
Segmentul de spălat vase este cel mai dinamic, cu o creștere prognozată de 6,08% CAGR până în 2031, impulsionată de inovații de tip conveniență, precum capsulele de unică folosință și formulele concentrate, care simplifică utilizarea și reduc deșeurile de ambalaj.
Segmentele de curățenie a suprafețelor și de îngrijire a toaletei mențin o creștere stabilă, susținută de creșterea conștientizării privind igiena și dezvoltarea de produse specializate.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
