Piața de publicitate radio din România a închis anul 2025 cu o creștere modestă a bugetelor, în contextul scăderii numărului de reclame difuzate. Radioul rămâne cel mai eficient suport de promovare pentru companiile de retail.
Printre canalele de promovare, radioul pare fratele mai mic și stingher al televiziunii. Mai precis, dacă au mai rămas niște bani după campaniile de marketing de la televiziune, atunci să dăm și ceva pe radio – gândesc oamenii de marketing. Numai că, de câțiva ani buni, odată cu explozia consumului de internet și a rețelelor de socializare, radioul s-a văzut în postura ingrată de „rudă săracă”. Digitalul i-a luat fața și are pretenția, în prezent, să detroneze televiziunea din poziția de „cap al familiei”, care își taie cea mai mare felie din tortul publicității. Dar oamenii de radio n-au dezarmat în fața ofensivei digitalului, folosind cu pricepere internetul și rețelele de socializare pentru a interacționa în timp real cu ascultătorii. Astfel, programele de radio au prins o dinamică plăcută pentru ascultători. Bucuria investitorilor în publicitate! Mai mult, radioul rămâne în continuare un suport de nădejde, ca un câine devotat, pentru promovarea ofertelor companiilor de retail, fapt confirmat de monitorizările care arată că hipermarketurile și platformele online de vânzări sunt prezente în număr mare în calupurile publicitare din programele radio. Este de ajuns să asculți, într-o dimineață, reclamele difuzate de postul public Radio România Actualități, pentru a te convinge de mulțimea reclamelor la produsele farmaceutice și supermarketuri. Radioul să funcționeze, căci reclame se găsesc din belșug!
În 2025, volumul total al publicității comerciale pe piața radio din România, calculat la tarifele-listă (rate card), a ajuns la 457,8 milioane de euro, în creștere cu 2% față de anul anterior, potrivit studiului „Monitorizarea Investițiilor în Publicitatea pentru Radio” (MIPR), realizat de Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT). Evoluția confirmă o stabilitate relativă a pieței radio, într-un an cu numeroase frământări politice și sociale.
Creșterea valorică vine însă pe fondul unei scăderi a volumului de difuzări. Numărul total de spoturi comerciale transmise de cele 14 rețele de radio monitorizate de BRAT s-a situat la 1.028.344, cu 6,4% mai puțin față de 2024. Datele indică o presiune tot mai mare pe planificarea media, într-o piață în care bugetele au crescut puțin, iar concurența pentru atenția publicului s-a întețit.
La nivel net, raportul „Media Fact Book”, realizat de Initiative România, estimează investiții de 40 de milioane de euro în publicitatea radio în 2025, comparativ cu 38 de milioane de euro în anul precedent. Diferența dintre valorile brute și cele nete reflectă politica de discounturi și gratuități aplicată de radiodifuzori, bugetele BRAT fiind calculate exclusiv pe baza tarifelor-listă de publicitate (rate card), fără ajustări comerciale.
Retailul a dominat piața de publicitate radio și în 2025. Categoria magazinelor și a companiilor comerciale a investit 165,6 milioane de euro (rate card), echivalentul a 36,2% din totalul investițiilor publicitare pe radio. Volumul de spoturi difuzate pentru acest sector a fost de 392.543, reprezentând 38,2% din totalul difuzărilor. Farmaceuticele și sectorul de sănătate au ocupat poziția a doua, cu investiții de 89,7 milioane de euro și o cotă de piață de 19,6%, urmate de divertisment și media, cu 43,5 milioane de euro (9,5%), și de comerțul online, cu 32,4 milioane de euro (7,1%).
Topul celor mai mari investitori este condus de Zdrovit (Polonia), producător de medicamente și suplimente alimentare, cu un buget de 37,4 milioane de euro (rate card) și 62.004 spoturi difuzate. Investiția reprezintă 8,2% din bugetul total al pieței radio. Pe locul al doilea se află rețeaua de hipermarketuri Kaufland, cu un volum brut de 26,6 milioane de euro (rate card) și 77.166 de spoturi – cel mai mare număr de difuzări din piață.
La nivel de rețele, piața rămâne concentrată. Radio ZU, Kiss FM și Europa FM dețin împreună 54% din bugetul total de publicitate radio calculat la tarifele-listă. Radio ZU a atras cel mai mare buget, de 104,5 milioane de euro (rate card), însă în scădere cu 3,7% față de 2024, și a difuzat 154.718 spoturi, cu aproape 10% mai puține decât în anul anterior. Kiss FM a înregistrat o creștere de 19% a bugetului, până la 82,7 milioane de euro (rate card), menținând un volum constant de difuzări. Europa FM a raportat o scădere de 10,5% a bugetului de publicitate, la 114,6 milioane de euro (rate card), pe fondul unei diminuări similare a numărului de spoturi.
Per ansamblu, anul 2025 confirmă radioul ca un canal stabil în mixul de comunicare, dar aflat sub presiunea eficienței și a fragmentării bugetelor. În 2026, un an care se anunță dificil în economie, nu se întrevede o majorare a investițiilor publicitare pe radio, pentru că puterea de cumpărare a consumatorilor români s-a erodat, inflația nu dă semne de scădere și consumul se va concentra pe brandurile ieftine. Un buget total de publicitate la nivelul anului 2025 va reprezenta o performanță pentru piața radio din România.
1.028.344 reprezintă numărul de reclame difuzate de 14 rețele de radio, în anul 2025, conform studiului realizat de Biroul Român de Audit Transmedia.