Piața de divertisment activ din centrele comerciale din România a atins în 2024 o valoare estimată de 28–30 de milioane de euro și este de aproape trei ori mai mare comparativ cu 2019, potrivit primului studiu dedicat acestui segment, realizat de Nhood România.
Analiza a fost realizată în 60 de centre comerciale, cu o suprafață închiriabilă cumulată de peste 2,7 milioane de metri pătrați, și a identificat 116 formate distincte de divertisment, operate de 54 de companii. Studiul se concentrează exclusiv asupra conceptelor de divertisment activ – experiențe care implică participarea directă a vizitatorilor, precum locuri de joacă, jocuri arcade, atracții imersive sau centre de divertisment pentru familii.
Potrivit datelor, 95% dintre mallurile analizate includ cel puțin o componentă de divertisment activ, iar România depășește piețe europene considerate mature, precum Austria, Germania sau Italia, unde între 40% și 55% dintre centrele comerciale nu oferă astfel de facilități.
„Sectorul de divertisment din centrele comerciale de tip mall se bucură de o creștere rapidă, care redefinește relevanța unui centru comercial. (…) Nu mai vorbim despre un serviciu complementar, ci despre un motor al experienței, un diferențiator esențial în atragerea vizitatorilor și în transformarea mallurilor în destinații de petrecere a timpului liber”, Bogdan Aldea, Head of Business Development în cadrul Nhood România.
Studiul indică și o schimbare structurală în comportamentul consumatorilor, care folosesc din ce în ce mai mult mallurile nu doar pentru cumpărături, ci și pentru recreere și socializare. Această tendință determină centrele comerciale să își extindă oferta de experiențe și să investească în concepte mai sofisticate și mai diverse.
Creșterea competiției și fragmentarea pieței, mai ales în zona de playground și arcade, susțin un potențial ridicat de dezvoltare în anii următori, iar componenta de divertisment activ este așteptată să devină un element structural în strategia de dezvoltare a mallurilor din România.
Studiul Nhood este primul din România care diferențiază clar între divertismentul activ și cel pasiv și oferă o cartografiere detaliată a acestui segment emergent la nivel național.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.