Achiziția Neiman Marcus pentru 2,7 miliarde de dolari de către proprietarul Saks Fifth Avenue, realizată anul trecut, trebuia să creeze un gigant în sectorul luxului. În schimb, ambele lanțuri de magazine universale pierd clienți și vânzări în favoarea competitorilor, precum Bloomingdale’s și Nordstrom.
Potrivit datelor furnizate de Bloomberg Second Measure, care urmărește tranzacțiile cu carduri de debit și credit, vânzările Saks Fifth Avenue au scăzut cu 16% în trimestrul încheiat în iunie, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. În același timp, vânzările combinate ale Neiman Marcus și Bergdorf Goodman au scăzut cu 10%. Ritmul declinului s-a accelerat pe parcursul celor trei luni, iar luna iunie a înregistrat cea mai mare scădere pentru cele trei magazine.
Între timp, vânzările Bloomingdale’s (deținut de Macy’s Inc.) și Nordstrom Inc. au crescut cu peste 10% în același trimestru, conform Bloomberg.
Declinul veniturilor reflectă amploarea provocărilor cu care se confruntă Saks Global, numele sub care operează combinația dintre cele două lanțuri. Compania privată a contractat noi datorii, parțial pentru a achita 275 de milioane de dolari datorate furnizorilor.
Bloomberg Second Measure colectează mai ales tranzacții cu carduri de debit. Cum Neiman Marcus, Bergdorf Goodman și Saks vând de obicei produse de lux mai scumpe decât Bloomingdale’s și Nordstrom, datele ar putea să nu reflecte integral cheltuielile clienților lor înstăriți, care folosesc mai frecvent carduri de credit. Aceasta înseamnă că declinul vânzărilor ar putea părea mai accentuat decât este în realitate la Saks și Neiman Marcus.
Cu toate acestea, datele Bloomberg Second Measure oferă o imagine clară asupra tendințelor în venituri: în iunie, vânzările au scăzut cu 28% la Saks și cu 26% la Neiman Marcus și Bergdorf Goodman, în timp ce la Bloomingdale’s au crescut cu 13%.
Potrivit Bloomberg, după ce Saks a împrumutat 2,2 miliarde de dolari în decembrie pentru a finanța achiziția rivalului Neiman Marcus, conducerea plănuia să petreacă acest an integrând cele două lanțuri emblematice, reducând costurile și optimizând tehnologia și logistica pentru a cuceri o cotă mai mare din piața de lux din SUA.
Însă compania se confruntă și cu probleme din partea unor furnizori care își încetinesc sau opresc livrările, de teamă că nu vor fi plătiți. Investitorii, îngrijorați de capacitatea Saks de a-și achita datoriile, au dus la scăderea bruscă a prețului obligațiunilor companiei în ultimele luni. Provocările nu sunt doar interne. Întregul sector al luxului traversează o perioadă de stagnare, afectând vânzările unor branduri importante precum LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE și Kering SA (proprietarul Gucci) – mărci vândute în cantități mari de Saks Global.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.