Comercianții de încălțăminte și artizanii din India profită de valul de mândrie națională stârnit de „scandalul sandalelor” Prada, încercând să stimuleze vânzările de papuci etnici cu o istorie ce datează din secolul al XII-lea, stârnind speranțe pentru revitalizarea unei meșteșugării aflate în declin.
Potrivit Reuters, vânzările de sandale „Kolhapuri” au crescut vertiginos în ultima săptămână, după ce Prada a generat controverse prezentând modele similare la Milano, fără să menționeze inițial originea acestor încălțări.
După ce imaginile de la prezentarea de modă au devenit virale și au atras critici din partea artizanilor indieni care creează aceste sandale – denumite după un oraș istoric din statul Maharashtra – Prada a fost nevoită să recunoască faptul că noile sale sandale sunt inspirate din modele tradiționale indiene.
Mai mult, Prada a transmis că va organiza întâlniri suplimentare cu artizanii, iar într-o declarație pentru Reuters compania italiană a adăugat că intenționează să producă sandalele în India, în colaborare cu producători locali, dacă va decide să le comercializeze.
Piața de lux din India este mică, dar în creștere, iar cei bogați cheltuie sume importante pe mașini Lamborghini și ceasuri scumpe. Prada nu are niciun magazin în India; sandalele din piele pentru bărbați încep de la 844 de dolari, în timp ce Kolhapuri pot costa și doar 12 dolari.
Însă asocierea numelui Prada cu sandalele Kolhapuri, realizate de aproximativ 7.000 de artizani, reprezintă o oportunitate de afaceri pentru unii. Compania Ira Soles, cu sediul în Mumbai, derulează reclame pe Facebook și Instagram în care promovează „Kolhapuri lucrate manual, culoare tan, la doar 32 de dolari – tocmai au defilat pe podiumul Prada… Stoc limitat. În lumina reflectoarelor internaționale. Deține o piesă apreciată de întreaga lume”.
Site-ul de e-commerce Niira oferă reduceri de până la 50% pentru sandalele Kolhapuri despre care spune că sunt „înrădăcinate în tradiție”. Vânzările de sandale de 18 dolari, care seamănă cu cele prezentate de Prada la Milano, s-au triplat, potrivit fondatorului Nishant Raut, intervievat de Reuters.
Lucrate manual în mici ateliere, sandalele Kolhapuri – sau „chappals”, cum sunt numite în hindi – sunt adesea purtate cu îmbrăcăminte tradițională indiană. Modele similare sunt vândute în magazinele mari precum Bata India și Metro Brands, dar și pe Amazon și Flipkart (deținut de Walmart).
În 2021, guvernul indian a declarat că aceste sandale ar putea ajunge să genereze exporturi de 1 miliard de dolari pe an. Deși nu există estimări recente, artizanii spun că meșteșugul a suferit deoarece consumatorii optează din ce în ce mai mult pentru încălțăminte modernă și de lux. Totuși, controversa legată de Prada dă un nou suflu unei arte pe cale de dispariție, potrivit Reuters.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.