Interviu despre inițiativa globală recent lansată și în România, ce susține diversitatea, autenticitatea și sprijinul reciproc în rândul femeilor, împreună cu Daniela Crăciun-Mercaș, Marketing Director Consumer Product Division, L’Oréal România.
Ce stă la baza campaniei „Lessons of Worth” și de ce considerați că este importantă lansarea ei pe plan local?
„Lessons of Worth” este un manifesto global marca L’Oréal Paris dedicat femeilor de pretutindeni, un apel către acceptare, iubire de sine, autenticitate, îmbrățișarea diversității, colaborarea între femei, o celebrare a feminității și a puterii pe care femeile o au atât împreună, cât și individual. La 53 de ani de la lansarea sloganului-semnătură Pentru că merit!, L’Oréal Paris, primul brand de frumusețe din lume care a subliniat importanța stimei de sine, rămâne dedicat aprofundării acestui mesaj. Prin această campanie, ne continuăm misiunea de a contribui la consolidarea încrederii și susținerii în rândul femeilor atât din România, cât și la nivel global.
Cum funcționează această mișcare lansată la nivel global?
Campania are în centru mărturiile puternice ale unor femei apreciate la nivel național și internațional. În România, Nadia Comăneci, Lili Sandu, Alina Eremia și Simona Păun sunt ambasadoarele campaniei. Acestea, prin intermediul unor testimoniale video, își propun să sublinieze impactul major pe care creșterea stimei de sine și susținerea reciprocă îl pot avea în rândul femeilor, atât la nivel individual, cât și colectiv. Ele s-au alăturat ambasadoarelor campaniei la nivel global în această inițiativă manifest – Jane Fonda, Eva Longoria, Kate Winslet, Andie MacDowell și Viola Davis fiind doar o parte dintre acestea.
Prin această campanie, L’Oréal Paris accentuează sentimentul de sisterhood, unind ambasadoarele într-o mișcare cu un puternic obiectiv comun – încurajarea creșterii stimei de sine în rândul femeilor. Printr-o serie de testimoniale video, ambasadoarele povestesc cum și-au crescut stima de sine și cum au căpătat încredere și curaj, prin intermediul experiențelor personale, împărtășind cu publicul larg propriile povești inspiraționale.
Cum se aliniază această campanie cu strategia L’Oréal Paris?
În 1971, Ilon Sprecht, o tânără copywriter în vârstă de 23 de ani, a creat sloganul-semnătură al brandului – Pentru că merit!, ce întruchipează spiritul îndrăzneț al L’Oréal Paris și angajamentul acestuia față de femei. Primul slogan de acest fel, care sărbătorește frumusețea în toată diversitatea ei, rostit de o femeie, a făcut înconjurul lumii în ultima jumătate de secol, fiind o odă a stimei de sine dedicată femeilor de pretutindeni. Acesta exemplifică viziunea noastră, în cadrul L’Oréal Paris, despre frumusețe – un aspect universal și incluziv, care îmbrățișează toate culturile și identitățile. Campania „Lessons of Worth” este o extensie naturală a acestei viziuni, prin care ne dorim să inspirăm femeile din toată lumea, inclusiv din România, să îmbrățișeze diversitatea și autenticitatea și să se susțină reciproc.
Care este viziunea L’Oréal Paris în ceea ce privește susținerea femeilor?
În calitate de lider mondial în industria frumuseții, L’Oréal Paris interacționează zilnic cu milioane de femei. Recunoaștem responsabilitatea pe care o avem, aceea de a le susține, amintindu-le constant de propria lor valoare și inspirându-le să-și atingă potențialul maxim. „Pentru că merit!” este un mesaj universal, iar noi ne dorim să ne asigurăm că acesta rezonează profund și cu femeile din România. Prin intermediul campaniei „Lessons of Worth” și cu sprijinul ambasadoarelor locale, avem încredere că acest mesaj puternic va ajunge la femeile din întreaga țară.
Ce mesaj ați dori să transmiteți femeilor, ce v-ar plăcea ca acestea să rețină?
„Lessons of Worth” este o campanie-manifest ce are la bază un mesaj puternic, pe care mi-ar plăcea să-l rețină toată femeile din România și nu numai – valoarea fiecărei femei nu depinde de factori externi, ci de prețuirea autenticității personale. Într-o lume în care suntem adesea judecați după aparențe, realizări sau așteptările celorlalți, este esențial să ne amintim că adevărata putere vine din interior. Fiecare dintre noi are o poveste unică și merită să fie apreciată pentru esența sa, nu doar pentru ceea ce se vede la suprafață.
Încurajez toate femeile să îmbrățișeze cu mândrie fiecare aspect al identității lor și să se susțină reciproc în a deveni cele mai bune versiuni ale lor. Împreună, putem crea o comunitate în care fiecare femeie să se simtă apreciată, respectată și inspirată să depășească orice limită.
În cadrul L’Oréal Paris, ne dorim ca „Lessons of Worth” să fie un catalizator al schimbării și să inspire fiecare femeie să își înțeleagă puterea interioară și să o manifeste cu încredere și curaj. Fiți autentice și amintiți-vă mereu: sunteți de ajuns exact așa cum sunteți și apreciați‑vă pentru tot ceea ce sunteți și realizați. Pentru că meritați!
_____
*conținut sponsorizat