Volumul de audiență obținut de reclamele TV comandate de cele mai mari rețele de supermarketuri și hipermarketuri a crescut, în 2024, cu 8,5% față de anul precedent.
În 2024, campaniile de promovare derulate de principalii 9 operatori de supermarketuri și hipermarketuri pe piața TV au acumulat 250.016 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani, ABCD Național, conform monitorizărilor Kantar Media.
Volumul este mai mare cu 8,5% față de 2023 și reprezintă 11% din totalul audienței pe care piața TV (95 de televiziuni) a livrat-o clienților publicitari în cursul anului 2024.
Notă: Pe baza punctelor de audiență (Gross Rating Points – GRP’30), clienții publicitari cumpără timpi de reclame la televiziuni. GRP-ul este negociat și cumpărat la un preț (Cost Per Point – CPP) de fiecare client pentru fiecare televiziune în parte.
GRP-ul este „moneda” unică de tranzacționare a spațiului de publicitate TV. Un GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani ABCD Național reprezintă 65.000 de telespectatori.
Companii care și-au majorat volumele de audiență pentru reclamele difuzate comparativ cu 2023: Kaufland (15,3%), Lidl (29%), Penny (27%), Profi (25%) și Mega Image (3%).
Companii care și-au redus expunerea brandului pe televiziune: METRO (-16,5%), Auchan (-12,8%) și Selgros (90,7%).
În 2024, grupul Ahold Delhaize (Mega Image) a finalizat preluarea lanțului Profi de la fondul de investiții Mid Europa Partners.
Precizare: În această analiză s-a folosit targetul de populație Național 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD, pentru că, începând din 2022, liderul Pro TV și alte televiziuni importante folosesc acest target comercial.
Consumul de publicitate TV la supermarketuri și hipermarketuri în anul 2024
Cifrele reprezintă punctele de audiență pe targetul comercial ALL Național 21 – 54 de ani ABCD (Gross Rating Points – GRP’30) acumulate de reclame pentru fiecare companie
| Compania | Puncte de audiență pe targetul ALL 21 – 54 de ani Național ABCD |
| KAUFLAND | 54.461 |
| LIDL | 51.969 |
| CARREFOUR | 37.762 |
| PENNY | 33.962 |
| PROFI | 30.555 |
| MEGA IMAGE | 24.284 |
| METRO | 13.383 |
| AUCHAN | 3.162 |
| SELGROS | 480 |
Sursa: Kantar Media, prelucrare Forbes România