O nouă strategie de marketing pare să se contureze în industria orologeră, după ce Jaeger-LeCoultre a creat, alături de celebrul parfumier Nicolas Bonneville, un trio olfactiv de excepție. Inițiativa face parte din seria Made of Makers a brandului, un program care unește artiști și creatori ce rezonează cu valorile casei Jaeger-LeCoultre.
Într-o nouă colaborare ambițioasă, Jaeger-LeCoultre s-a asociat cu celebrul parfumier francez Nicolas Bonneville pentru a dezvălui trei parfumuri exclusive, ca parte a programului său „Made of Makers”, o inițiativă care reunește arta și măiestria din cele două discipline. Bonneville este cunoscut drept unul dintre cei mai inovatori parfumieri ai generației sale, ale cărui parfumuri sunt faimoase pentru utilizarea de esențe rare și ingrediente naturale vechi.
Născut și crescut în Franța, s-a îndrăgostit de parfum în timpul unei vacanțe în Grasse, leagănul parfumeriei franceze, când avea 12 ani. Experiența a avut un impact profund asupra lui: a început să învețe singur arta de a amesteca parfumuri, proiectându-și propriile experimente cu parfumul acasă, dezvoltându-și darurile înnăscute și dezvoltându-și abilitățile ca un “nas” autodidact. La începutul carierei sale profesionale, a fost îndrumat de parfumierul Jacques Maurel și, mai târziu, de Francis Kurkdjian. După ce și-a definitivat studiile la prestigioasa școală ISIPCA, Bonneville și-a început cariera lucrând cu mari case de parfumuri.
Pentru Jaeger-LeCoultre, acesta a dezvoltat trei parfumuri distinctive, inspirate de universul orologer: „Poveștile atemporale”, „Odiseea celeste” și „Pioneerul preciziei”, fiecare fiind ghidat de o fațetă a moștenirii Maison. Cele trei semnături olfactive realizate de Nicolas Bonneville pentru Jaeger-LeCoultre reprezintă cele mai înalte practici care le disting de alte creații.
- Formule simple – utilizarea de ingrediente limitate permite un profil olfactiv mai clar și mai rafinat, în care fiecare materie primă joacă un rol crucial. Această abordare minimalistă evidențiază caracteristicile unice ale fiecărui ingredient și asigură un echilibru armonios. Rezultatul este un parfum pur, ordonat, care evoluează frumos în timp.
- Ingrediente nobile – multe dintre ele rare, aceste ingrediente au fost îmbunătățite prin metode moderne de extracție care le păstrează proprietățile. Îmbinând tradiția și modernitatea, aceste parfumuri combină ingrediente prime străvechi din Asia Centrală, Peninsula Arabică, Filipine, Haiti și America de Sud.
- Concentrații ridicate – concentrația ridicată a unui ingredient cheie în fiecare formulă traduce dorința de a construi nuanțe echilibrate în jurul unui singur parfum puternic. Această abordare oferă claritate, asigurând un caracter distinctiv și autentic pentru fiecare parfum.
Cei trei factori se combină pentru a crea semnături olfactive care evoluează armonios prin notele de vârf, de mijloc și de bază, dezvăluind straturi de complexitate și profunzime la fiecare etapă. Impresia inițială trece fără probleme într-un nucleu bogat și durabil, stabilindu-se în cele din urmă într-o bază profundă și memorabilă. Acest gen de compoziție are ca rezultat un sillage bogat și sofisticat, lăsând o amprentă olfactivă care captivează și persistă elegant, chiar și atunci când purtătorul părăsește camera.
Cele trei parfumuri originale, create de Bonneville pentru Jaeger-LeCoultre, poartă denumiri la fel de inspirate precum compozițiile lor. „The Timeless Stories” se inspiră din iconicul ceas Reverso, combinând note lemnoase și piele, care evocă mirosul șeilor din piele și al ierbii proaspăt tăiate. Notele de Violet Leaves, Orris și Leather Accord creează un parfum care echilibrează compoziția și îi oferă persistență, oglindând natura duală a celebrului Reverso. „The Celestial Odyssey” evocă corpurile cerești cu note de chihlimbar și picante. Paciuli, lemn de chihlimbar și vanilie se contopesc într-un parfum care amintește de cerul luminat de lună, aducând un omagiu stelelor care i-au ghidat pe marii navigatori – celebrând măiestria brandului Jaeger-LeCoultre în materie de astronomie aplicată în orologerie. Ultimul, dar nu cel din urmă, „The Precision Pioneer” surprinde spiritul Manufacturii Jaeger-LeCoultre, exprimat prin intermediul noteloe de tămâie și lemn.
Programul Made of Makers a surprins cu fiecare inițiativă, iar acum surprinde a unu nivel cu totul neașteptat. Programul promovează colaborări interdisciplinare care reimaginează formele de artă clasică, poziționându-le ca forțe dinamice ale creativității. Până în prezent, comunitatea Made of Makers a îmbrățișat lumea artei contemporane, gastronomiei și muzicii – cu artiști precum Zimoun (Elveția), Michael Murphy (SUA), Guillaume Marmin (Franța), artistul de litere Alex Trochut (Spania/SUA), patiser Nina Métayer (Franța), mixolog Matthias Giroud (Franța), artistul media digital Yiyun Kang (Coreea), muzicianul TØKIO M¥ERS (Marea Britanie), artistul multimedia Brendi Wedinger (SUA), chef Himanshu Saini (India) și designerul de iluminat stradal Roy Wang (China).
Gândite să devină o semnătură suplimentară a La Grande Maison Jaeger-LeCoultre, cele trei parfumuri create de Nicolas Bonneville vor fi oferite ca un cadou special clienților săi selectați și vor fi folosite într-o varietate de alte inițiative în viitor, a precizat producătorul.