Heineken pierde cotă de piață în Olanda, vânzările și profiturile sale aflându-se sub o reală presiune.
În zece ani, cota de piață a Heineken în Țările de Jos a scăzut de la 42 la 38%, relatează ziarul olandez FD, citat de platforma RetailDetail.eu.
Din 2022, Heineken și-a pierdut titulatura de „cel mai bine vândut brand în supermarketuri”. A pierdut această poziție în fața brandului Hertog Jan (de la AB InBev), relevă statisticile NielsenIQ.
Producătorul de bere olandez este în continuare lider de piață când vine vorba despre sectorul ospitalității, dar și aici concurența se întețește, deoarece AB InBev încearcă să convingă operatorii cu „prețuri competitive”. Prețul a devenit un argument puternic, având în vedere majorările de aproximativ 20% pe care producătorii de bere le-au afișat în ultimii ani.
Mai mult, la începutul anului 2024, guvernul olandez a majorat accizele la bere. Ceea ce face situația și mai dificilă pentru Heineken este faptul că întreaga piață a berii s-a redus cu 10%, comparativ cu 2018.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.