Diana Mocanu, director general la editura Gama, estimează că, în următoarea perioadă, prețurilor de producție ale cărților nu vor crește, dar editorii nu trebuie să ignore impactul „neprevăzutului”, specific anilor post-pandemie.
Forbes: Care au fost primele trei evenimente importante care s-au întâmplat în activitatea dvs. editorială în anul 2023?
Diana Mocanu: Obiectivele strategice cu care am pășit în anul 2023 sprijină misiunea companiei de a însoți copiii și părinții acestora pe întregul parcurs al educației, de la naștere până la adolescență, oferindu-le, în primul rând cărți interactive, amuzante și prietenoase și, în al doilea rând, produse educative alternative atractive pentru copiii generației Alpha – pe care ni-i dorim crescând sănătos, în mediul hrănitor al familiei, folosind echilibrat instrumente educative variate, care să le stimuleze inteligența, curiozitatea și talentele.
În acest sens, am finalizat o serie prietenoasă de cărți de lucru suplimentar la matematică și la limba română, bazate pe principiul exersării unei competențe până la perfecționare: colecțiile MatPRO (9 titluri) și LexicPRO (6 titluri). Sperăm să fie de un real ajutor pentru părinții care au nevoie de astfel de materiale pentru copiii lor, aflați în primii ani de școală. Seria va fi însoțită de o alta similară, aflată acum în lucru, care este adresată copiilor preșcolari.
Celelalte două evenimente editoriale interesante de anunțat publicului Forbes țin de misiunea noastră de a oferi educație „camuflată”, să-i spunem, folosind instrumente alternative, de care copiii contemporani sunt atrași. Brandul nostru de jocuri, Tiki-Tan, s-a îmbogățit cu multe jocuri educative noi originale, gândite, testate și realizate de echipa noastră de creație.
Prin boardgame-urile de familie Tiki-Tan ne propunem să stimulăm deopotrivă inteligențele cognitivă, emoțională și socială, pe de o parte, și gândirea strategică, logico-matematică și lingvistică, pe de altă parte, precum și cunoștințele de cultură generală, educație financiară sau ecologică. Nu în ultimul rând, urmărim îmbunătățirea relației cu familia prin conectare și timp de calitate petrecut împreună.
În același sens, al căutărilor de mijloace alternative, atractive pentru copii, am încheiat un parteneriat cu TraLaLa, cel mai important canal YouTube pentru copii din România, și vom lansa foarte curând o serie de colecții care îmbină experiența noastră în crearea de conținut educativ cu popularitatea unor personaje foarte îndrăgite de copii.
Ne-am propus să încheiem anul 2023 cu o listă editorială la fel de prolifică și variată ca în toți anii post-pandemie, ceea ce am și reușit prin focusul pe performanță și profesionalismul echipei proprii de creație.
Forbes: Cum s-a mișcat piața editorială din România în 2023? (tendințe, crize, creșteri/scăderi, târguri)
Diana Mocanu: Din estimările interne, credem că piața de carte a crescut per total cu aproximativ 5%, înregistrând o stagnare a segmentului de carte pentru copii, concomitent cu o accelerare importantă a segmentului de cărți de psihologie, inspiraționale și de dezvoltare personală.
La nivel internațional, pe piața europeană și a Statelor Unite, statisticile au remarcat pentru anul 2023 continuarea trendurilor, precum surclasarea genului ficțiune de către cel non-ficțiune, în special prin segmentele religios, inspirațional, educațional și științific.
Atât în piața națională, cât și cea globală există o tendință constantă de creștere a e-bookurilor și audiobookurilor, însă cărțile tipărite domină încă piața. Noi, adresându-ne pieței de carte pentru copii, suntem atenți la noile trenduri, dar le privim cu reținere, întrucât educația celor mici include o componentă semnificativă de interacțiune fizică, esențială pentru dezvoltarea cognitivă, motorie și senzorială.
Suntem adepți ai eficienței metodelor tradiționale și totodată preocupați de impactul utilizării excesive a ecranelor asupra sănătății copiilor și a deschiderii lor către conectarea umană și socializare.
În privința prețurilor, s-a remarcat o scădere a costului cu hârtia, care a condus la o scădere a costului de producție, scădere pe care noi am oferit-o în aval consumatorilor noștri, însă doar la titlurile apărute în a doua parte a anului 2023.
Din păcate, titlurile lansate în anul 2022 poartă amprenta crizei cartonului și a războiului din Ucraina, prezentând prețuri mai ridicate. Nu estimăm pentru următoarea perioadă creșterea prețurilor de producție a cărții, însă nu trebuie să ignorăm impactul „neprevăzutului” caracteristic anilor post-2020, în care crizele suprapuse au devenit noua normalitate la nivel global.
Vorbind despre canalele de desfacere, „șocul” pandemic a accelerat semnificativ migrarea consumatorilor către comerțul electronic de carte, aceștia obișnuindu-se cu confortul cumpărăturilor online.
La nivel mondial, acest comportament nou firesc a condus la scăderea vânzărilor în librăriile fizice, multe dintre ele luptând pentru supraviețuire în confruntarea cu oferta uriașă, costurile și comoditatea achiziției oferite de către un colos precum Amazon. Acestea au trebuit să se adapteze prin crearea unor experiențe in-store atractive precum cluburi de carte, ateliere sau întâlniri cu autorii, prin extinderea pe canalul online sau prin servicii personalizate.
Noi, la Editura Gama, apreciind importanța răsfoitului fizic al cărților pentru copii, în cazul cărora aspectul senzorial îmbogățește experiența educativă și evaluarea conținutului este imperios necesară, am remarcat și în România astfel de inițiative salvatoare pentru canalul de librării fizice și sperăm într-o adaptabilitate specific românească pe acest canal de desfacere.
Trecând la subiectul târgurilor de carte, deși editurile investesc an de an sume notabile pentru a avea prezențe de înaltă ținută, vânzările obținute în cadrul acestor evenimente sunt în scădere, fiind confruntate cu oferta abundentă în reduceri din piața online și o oarecare „oboseală” la oferte, pe care consumatorii o resimt.
Aș vrea să punctez puțin aici, adresând chiar un îndemn cititorilor pentru a vedea târgurile de carte ca pe niște sărbători ale culturii și educației, unde scopul principal este, pentru edituri și cititori deopotrivă, de a ne îndepărta de ideea de ocazii pentru chilipiruri/achiziții de carte la preț redus și de a merge spre aceea de celebrare a scrisului și creativității.
Noi, la Editura Gama, adresându-ne în primul rând copiilor și părinților, sugerăm acestora din urmă să vadă târgurile ca o experiență profund educativă, întrucât este o oportunitate de a descoperi noi autori, genuri literare și tendințe din lumea cărților, o șansă extraordinară de a întâlni autori, editori și personalități din lumea culturală și chiar de a căpăta o perspectivă asupra procesului de creație și publicare.
Forbes: În ce măsură crizele pe care unii retaileri de carte le traversează influențează activitatea editurii dvs.?
Diana Mocanu: Editura noastră, precum întreaga piață de carte, resimte crizele prin care trec retailerii, cea mai însemnată fiind insolvența Elefant, care a impactat puternic cash-flow-ul companiei la începutul anului 2024, impunându-ne găsirea de soluții pe termen scurt.
Pe lângă dezechilibrarea cash-flow-ului, crizele comercianților ne impactează și prin predictibilitatea deficitară la lansarea în fabricație a reeditarilor sau efortul logistic pentru gestionarea retururilor.
Forbes: Ce-a făcut statul român pentru cultura scrisă în 2023-2024? A avut vreun impact în activitatea editurii sau în piața de carte?
Diana Mocanu: Parteneriatul public-privat este, în continuare, aproape inexistent, iar domeniul cultural este încă subfinanțat. Pe deasupra, anul trecut a existat o propunere de OUG, potrivit căreia zeci de biblioteci erau amenințate cu desființarea – ceea ce ar fi o tragedie într-o țară cu un consum atât de mic de carte, în care bibliotecile pot fi, pentru mulți copii, singurele entități care să-i apropie de lectură. Asta în condițiile în care, oricum, consumul cultural este, de ceva ani, în scădere: potrivit Barometrului de Consum Cultural 2022, mersul la bibliotecă pentru a citi și împrumuta cărți a scăzut de la 28% în 2019 la 17% în 2022.
Este absolut necesar ca statul român să sprijine orice inițiativă privată care poate apropia copiii de carte și să ajute cu precădere bibliotecile – atât cele municipale și comunale, cât și cele școlare – să-și îmbogățească fondul de carte.
Forbes: Care credeți că sunt obligațiile pe care le are editorul român de a face cultură pe banii săi?
Diana Mocanu: „Obligațiile”, în special pentru editorul de carte pentru copii, sunt de natură morală. Misiunea noastră a fost de la început aceea de a contribui la educarea copiilor din România și la creșterea interesului lor pentru carte și pentru literatură, așa că nu avem cum să abdicăm de la principiile și valorile noastre, dar nu ar strica mai des o mână de ajutor financiar și din partea statului.
În fiecare an, când creăm strategia editorială, ne gândim ce mai putem face pentru a-i ajuta în continuare pe copii: de ce fel de materiale au nevoie, ce i-ar putea atrage și le-ar stârni interesul, ce abilități deprind din fiecare carte pe care alegem să o publicăm, cum îi sprijinim în eforturile lor de învățare, cum îi putem ajuta să-și gestioneze mai bine emoțiile, să se cunoască, să se înțeleagă și să se dezvolte armonios. Această preocupare nu ne va părăsi niciodată.
Forbes: În ce măsură Inteligența Artificială poate să modifice activitatea editorilor și piața de carte? Considerați că este o amenințare sau, dimpotrivă, un instrument eficient pentru un editor?
Diana Mocanu: Inteligența artificială poate fi un instrument util în activitatea unei edituri pentru research, creație și grafică/ilustrație la cost redus, însă reprezintă, în viitorul mai îndepărtat, o amenințare reală pentru meserii precum copyrighter sau ilustrator.
Pe lângă impactul pe care îl are deja asupra domeniului editorial, ceea ce ne preocupă pe noi, la Editura Gama, sunt schimbările semnificative, consider eu, pe care AI le va aduce pe termen lung în educația și stilul de învățare al copiilor, segmentul nostru țintă de consumatori, și despre asta aș vrea să vorbesc în continuare.
Printre beneficiile pe care le-ar putea aduce în învățare se numără accesul facil la o gamă imensă de informații pe care AI le poate sintetiza și personalizarea acestui demers educativ, AI având potențialul să devină un tutore inteligent, care oferă feedback imediat și sugestii adecvate de dezvoltare. Riscurile și prevenirea acestora se referă la calitatea conținutului, la supravegherea și controlul care se impun în procesul de învățare, întrucât AI poate să se substituie chiar elevului.
Un al treilea risc este crearea unei dependențe de tehnologie care, pe termen lung, poate reduce bazinul de informații acumulat de tineri și deopotrivă, capacitatea lor de sinteză și gândirea critică.
Cum am putea stimula un copil să refuze un instrument atât de la îndemână capabil să ii suplinească într-o secundă efortul de a face ore de cercetare, apoi de interpretare a informațiile găsite și de sintetizare, printr-un efort de analiză și gândire critică?
Cum am putea stimula un copil să găsească bucuria de a fi autonom prin informațiile pe care le deține, cu scopul de a le structura și conecta apoi, pentru care însă a depus ore de studiu și efort de memorare?
Cum am putea ajută un copil să refuze soluțiile instantanee oferite de AI și să simtă satisfacția găsirii rezolvării corecte după ore de efort de căutare?
Astfel de întrebări ne preocupă atunci când evaluăm impactul uriaș pe care credem că îl va avea AI asupra procesului de învățare și, pe termen lung, chiar asupra creierului uman.
(10 iulie 2024)
Cărțile cu cele mai mari vânzări în 2023 ale editurii Gama pot fi consultate în ediția print Forbes România.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.