Segmentul cărților electronice și audio a crescut în ultimul an, determinând o schimbare treptată a preferințelor cititorilor, constată Luiza Penescu, General Manager al grupului editorial Corint.
Forbes: Care au fost primele trei evenimente importante care s-au întâmplat în activitatea dvs. editorială în anul 2023?
Luiza Penescu: Top 3 evenimente semnificative din activitatea noastră editorială în 2023:
- Am debutat cu produse multimedia. Am lansat un studio pentru videocast, am filmat dezbateri cu autori renumiți, dar și cu personalități precum Principele Nicolae. Această inițiativă a contribuit la diversificarea conținutului oferit și la atragerea unui public nou.
- Ne-am dezvoltat pe platformele e-commerce. Am consolidat prezența cărților editate de Corint în diverse marketplace-uri. Această expansiune digitală ne-a permis să ne extindem reach-ul și să îmbunătățim experiența de achiziție a clienților.
- Extinderea portofoliului de produse digitale: Am demarat producția de audiobook-uri și am intensificat oferta de ebook-uri. Această diversificare a formatelor ne-a permis să satisfacem preferințele unui public mai larg și să ne adaptăm la tendințele actuale ale pieței.
Forbes: Cum s-a mișcat piața editorială din România în 2023? (tendințe, crize, creșteri/scăderi, târguri)
Luiza Penescu: Tendințe: Asistăm la o transformare a modului în care consumătorii aleg să interacționeze cu literatura. Continuă diversificarea platformelor. Segmentul cărților electronice și audio a continuat să crească în popularitate, determinând o schimbare treptată a preferințelor cititorilor. Totuși, cartea tipărită rămâne formatul dominant, în special în rândul cititorilor mai în vârstă.
Această tendință semnalează o diversificare treptată a preferințelor cititorilor tineri, care încep să pună preț pe accesibilitatea și comoditatea oferite de formatele multimedia.
O altă tendință care poate fi inclusă în creșterea dezvoltării personale ține de o dorință tot mai mare de a înțelege lumea care ne înconjoară. În această direcție, Corint a inițiat o colecție dedicată tinerilor care abordează într-un mod inovator disciplinele fundamentale.
Pornim de la discipline precum Istoria, Chimia, Biologia, Muzica etc. și le prezentăm prin lentila unor perspective neexplorate în mediul tradițional de învățământ. De exemplu, „Prezentul din trecut. Istoria pe care nu o înveți la școală” îl are autor pe președintele Academiei Române, Ioan Aurel Pop sau volumul„Știința cu sare și piper. Chimia pe care nu o înveți la școală” este scris de reputatul profesor Dan Cristian Vodnar.
Crize: Una din marile probleme cu care ne confruntăm și noi este inflația. Au crescut foarte mult costurile de producție, alături de celelalte costuri. Inflația, în general, a înrăutățit lucrurile după șocul provocat în 2022 de explozia prețurilor de producție. Costul cu regiile a crescut, de asemenea costurile de transport sunt mai mari, iar puterea de cumpărare a scăzut etc. Plătim mai mult și pentru acțiuni de marketing și vindem mai puțin.
Târguri: Târgurile de carte rămân evenimentele cu cele mai mari vânzări din an. Bookfest și Gaudeamus sunt momente importante pentru piața editorială pentru că atrag un număr mare de cititori, dar și aici observăm un număr tot mai mare de cărți, nu și de cititori. Toți căutăm să diversificăm oferta, să inovăm, dar lupta se dă pe un volum relativ restrâns de cititori (în principiu același, fără variații numerice semnificative).
Forbes: În ce măsură crizele pe care unii retaileri de carte le traversează influențează activitatea editurii dvs?
Luiza Penescu: Intrarea în insolvență a retailerului Elefant Online a afectat și Editura Corint în acest an. Vorbim cel mai mare retailer pe carte și al doilea cel mai mare retailer online din România. Dar am căutat soluții și am reușit să compensăm acest inconvenient.
Insolvența Elefant (suprapusă peste inflație) și creșterea costurilor de producție au avut impact asupra activității Corint, dar depășim și acest moment. Nu e prima situație delicată în cei 30 de ani ai Editurii Corint și probabil că nici ultima.
Forbes: Ce-a făcut statul român pentru cultura scrisă în 2023-2024? A avut vreun impact în activitatea editurii sau în piața de carte?
Luiza Penescu: Am putea numi un avantaj pentru consumatorul final, faptul că TVA-ul la carte tipărită, dar și carte electronică de tip ebook și audio-book, a rămas de 5%. Mai sunt vouchererele pentru profesori, acordate prin programul „Prima didactică”, programe naționale de lectură menite să-i atragă pe tineri, un program de traduceri la ICR și cam atât.
Fondurile de carte pentru biblioteci sunt mici, iar evenimentele de carte finanțate prin instituții publice sunt puține și cu precădere în afara țării.
Astfel de măsuri n-au cum să aibă un impact semnificativ.
Forbes: Care credeți că sunt obligațiile pe care le are editorul român de a face cultură pe bani săi?
Luiza Penescu: Planul editorial reprezintă decizia fiecăruia de a se încadra în anumite reguli de business, de piață, dar și în sfera unor responsabilități morale.
Editorii sunt punți între autori și cititori, iar Corint a ales să promoveze cultura și autorii români chiar și dacă nu au un volum mare de vânzări. Corint are o colecție de Istorie autori români, dar și una educațională.
O altă responsabilitate asumată de Corint pe banii săi este accesul grupurilor dezavantajate la cultura prin carte. Oferim lunar sponsorizări de carte diferitelor ONG-uri care ne solicită sprijin pentru cititori care nu-și permit cărți.
Responsabilitatea editorului este și aceea de a asigura standarde înalte de calitate pentru lucrările publicate – nu doar din perspectiva conținutului, ci și a calității tipografice și a design-ului. Acest lucru contribuie la cultivarea gusturilor cititorilor și la promovarea aprecierii pentru cărți ca obiecte de valoare în sine.
Promovarea lecturii în rândul copiilor și tinerilor este, de asemenea, o modalitate importantă prin care editorii pot contribui la dezvoltarea culturii, iar Corint este mereu în legătură directă cu publicul său atât prin platformele de comunicare, cât și direct, prin prezența noastră în școli.
Forbes: În ce măsură Inteligența Artificială poate să modifice activitatea editorilor și piața de carte? Considerați că este o amenințare sau, dimpotrivă, un instrument eficient pentru un editor?
Luiza Penescu: Ca orice tehnologie nouă, și IA aduce modificări în domeniile în care intră. În industria de carte, deocamdată IA pune mai multe probleme etice în comparație cu beneficiile aduse. Vorbim de traduceri, unde se tot pune problema folosirii programelor bazate pe IA. Dar se discută mult și despre chestiuni legate de originalitate și drepturi de autor, deoarece AI are acces la milioane de resurse (opere).
Corint încă nu lucrează cu IA, probabil că o fac angajații și partenerii noștri din marketing și promovare, dar în zona de editare și traduceri suntem umani 100%. Probabil că pe viitor vom ajunge și noi să folosim IA pentru a analiza manuscrisele și a identifica potențialii autori talentați sau pentru a găsi o copertă potrivită, dar cred că folosirea IA în edituri ar putea duce la o omogenizare a ofertei editoriale, favorizând stilurile și temele populare identificate de algoritmi.
(3 iulie 2024)
Topurile cu cele mai vândute cărți ale grupului Corint pot fi consultate în ediția print Forbes România.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.