În anul 2023, afacerile cumulate ale celor mai mari 15 agenții de media din România au crescut cu 11% față de anul precedent, ajungând la 676,4 milioane de euro. Topul a suferit modificări importante față de anii precedenți.
Anul trecut, 15 agenții de media monitorizare de Forbes România au avut o cifră totală de afaceri de 676,4 milioane de euro, cu 11% mai mare decât în anul 2022. (Au fost comparate aceleași agenții în 2023 versus 2022). Este o creștere importantă, generată, în parte, de inflația de media dar și de interesul crescut al investitorilor în campaniile de marketing.
Agențiile de media administrează bugetele de publicitate și marketing ale companiilor care investesc în publicitatea din România (televiziune, online, radio), dar unele au început să presteze și servicii de creație.
Profitul net cumulat s-a ridicat la 19,9 milioane de euro, în scădere cu 10,2% față de 2022. Rata profitului a fost de 3%.
Principala noutatea a topului 2023 este prezența pe primul loc a companiei Publicis Groupe Media, care a înregistrat o cifră de afaceri de 88,5 milioane de euro, mai mare cu 40,3% față de anul anterior. Este cea mai mare creștere procentuală de pe această piață.
Publicis Groupe Media reunește agențiile Starcom, Spark Foundry și toate diviziile de media. Acestea nu sunt entități juridice, ci divizii în cadrul structurii organizatorice a grupului Publicis în România.
Publicis Groupe Media devansează astfel agenția MMS Comunications, parte a grupului Publicis în România, care a ocupat primul loc în top, în ultimii ani. Cifra de afaceri a MMS Comunications a crescut cu 13%, ajungând la 86,3 milioane de euro.
Cele două companii ale grupului Publicis – Publicis Groupe Media și MMS Comunications – au însumat o cifră de afaceri de 175 milioane de euro, reprezentând 25,8% din afacerile totale ale agențiilor de media.
Agenția Optimum Media Direction Plan & Buy (OMD) ocupă locul 3, cu o cifră de afaceri de 76 milioane de euro, mai mare cu 19,7% față de anul 2022.
Asociatul unic la agenția OMD este Omnicom Media Group (OMG). Asociați la OMG sunt companiile TBWA București (35%), DDB Bucharest (35%) și The Group Of Communication Agencies (30%). Această companie din urmă este controlată de Zoltan Szigeti și Mihaela Nicola, doi pionierii ai publicității din România și fondatorii holdingului The Group.
VEZI CINE SUNT ACȚIONARII AGENȚIILOR DE MEDIA DIN ROMÂNIA
Din cele 15 agenții, patru și-au diminuat cifra de afaceri comparativ cu 2022: House of Media (-8,3%), Havas Media (-11,3%), Wavemaker România (-27,7%) și Omnicom Media Group (-16,8%).
Initiative România și-a menținut cifra de afaceri la nivelul anului anterior (scădere de doar 1,6%).
Agenții care și-au crescut cifra de afaceri față de 2022: Essence MediaCom România (8,2%), Media Investment (26,3%), McCann-Erickson (14%), United Media Services (7,4%), Mindshare Media (10,3%), Dentsu România (9,5%) și Media Tique (10,2%).
Cel mai mare profit net în 2023 a fost raportat de Publicis Groupe Media cu 3,5 milioane de euro. Pe locul secund în topul profitabilității s-a plasat Media Investment cu 3,4 milioane de euro.
Două agenții, Essence MediaCom România și Wavemaker România, membre ale grupului GroupM (controlat de gigantul WPP), au raportat pierderi: 64.000 euro, respectiv 145.000 euro.
Agenția B.V. McCann-Erickson (150 de angajați), care operează diviziile Universal McCann – media și McCann/Creative Services – creație, a avut afaceri de 68,1 milioane de euro.
Numărul angajaților din cele 15 companii s-a ridicat la 852.
Notă: Bilanțurile au fost calculate la cursul mediu BNR din 2023 de 4,94 lei/euro.