Dr. Martin Stoebe – Country Manager RO/BG/MD
Consumatori – Societate – Angajați: pilonii principali ai agendei de sustenabilitate Beiersdorf în România și Bulgaria.
Despre Consumatori
De peste 140 de ani Beiersdorf reprezintă expresia inovației în sfera produselor destinate îngrijirii pielii, fiind unul dintre cele mai mari și importante branduri globale. Manifestând mereu grija pentru oameni, brandul NIVEA a ajuns să fie, de-a lungul timpului, mai mult decat o marcă de îngrijire personală, devenind parte din familie.
Agenda de sustenabilitate Beiersdorf este bazată pe conceptul CARE BEYOND SKIN. Din acest motiv, consumatorii, societatea și angajații sunt pilonii principali ai strategiei de sustenabilitate. Compania face eforturi continue și susținute pentru a încuraja și a îmbunătăți îngrijirea pielii pentru toți consumatorii, în același timp oferind o atenție deosebită maximizării impactului social pe care business-ul îl are.
Cu toată gama sa de produse, Beiersdorf oferă 100% transparență consumatorilor – oferindu-le atât prin ambalajul produselor, cât și prin intermediul platformelor digitale informații utile despre atenția pentru mediul înconjurător.
„În 2022 ne-am alăturat Eco Beauty Score Consortium – o initițiativă internațională a companiilor de skin care și beauty – cu obiectivul de a contribui pe toate planurile la dezvoltarea unui sistem de evaluare a impactului asupra mediului realizat de companiile de cosmetice. Produsele noastre ajung, în fiecare zi, la mii de oameni iar acest aspect implică o mare responsabilitate, dar oferă și anumite oportunități: cum ar fi să arătăm grijă dincolo de piele.”
Produsele Beiersdorf (NIVEA) au formule și ambalajele constant îmbunătățite pentru a se conforma celor mai rigide standarde de sustenabilitate. Spre exemplu, faimoasa cutie de NIVEA Creme este realizată acum din 80% aluminiu reciclat. De asemenea, în Europa, multe formule NIVEA sunt realizate din peste 90% derivate din ingrediente naturale și toate formulele pentru NIVEA SUN sunt realizate fără filtrele UV Octinoxate, Oxybenzone & Octocrylene, care sunt atât de controversate. Toate aceste eforturi sunt completate de un rating Triple A (păduri, climat și apă) oferit de către Carbon Disclosure Project pentru al doilea an consecutiv, fapt ce transformă Beiersdorf într-un lider mondial în sustenabilitate, fiind una din cele 10 companii la nivel global ce au fost încredințate cu această distincție.
Despre Societate
Un alt angajament luat de către Beiersdorf implică eforturile pentru o societate inclusivă.
„În România și Bulgaria, continuăm angajamentul global pe care brandul NIVEA l-a luat acum 110 ani: de a încuraja relațiie între oameni și de a a prețui comuniunea și colaborarea. Am demarat inițiative precum parteneriatul cu SOS Satele Copiilor pentru a susține programul YouthCan! Education și in România și în Bulgaria. Vrem să susținem aceste inițiative pentru a demonstra importanța pe care Beiersdorf o acordă comunității și colaborării.”
La finalul lui 2023 Beiersdorf România și Beiersdorf Bulgaria s-au implicat în problema tot mai proeminentă a izolării sociale, stimulând dialogul, formarea conexiunilor sociale și acordarea încrederii și sentimentului de apartenență celor ce simt lipsa lor.
„Copiii proveniți din medii defavorizate prezintă o rată mare de abandon școlar și un risc mai mare de a se simți izolați de societate. Prin implicarea noastră în programele educaționale SOS Satele Copiilor ne propunem să ajutăm acești copii să termine 12 clase și chiar să se înscrie la Universitate. Prin evitarea abandonului școlar copiii continuă să facă parte din comunitate – atât la școală, cât și în afara ei.”
„În 2023 Beiersdorf România a participat pentu prima data la PRIDE București, ca dovadă de respect și acceptare a diferențelor dintre oameni. Brandul NIVEA susține diversitatea și incluziunea socială. Am vrut să oferim un exemplu de acceptare și să încurajăm oamenii să fie ei înșiși.”
Despre Angajați
Unul dintre cele mai importante roluri – în orice organizație – este jucat de către angajații acesteia. Abordarea CARE BEYOND SKIN a companiei provine și din valorile pe care aceasta le are cu privire la egalitatea de gen – la toate nivelele de management -, diversitatea și incluziunea și condiții de muncă corecte pentru toți angajații.
„Egalitatea de gen este foarte relevantă pentru noi. În România și Bulgaria raportăm o reprezentare a femeilor în poziții de management de peste 60%. De asemenea, îmbrățisăm diversitatea: de gen, culturală, generațională. Ne dorim să eliminăm preconcepțiile și să promovăm o cultură organizațională diversă și inclusivă.”
În 2023, angajații Beiersdorf din București și Sofia au fost relocați la noi birouri, mai bine echipate pentru o companie concentrată pe amprenta sustenabilității. Astfel, angajații se bucură acum de acces facil la transport public și servicii, în timp ce experiența la locul de muncă a fost îmbunătățită prin crearea unor spații informale și colaborative.
„Fiind o companie pentru consumatori, credem că este esențial să fim aproape de oameni, în inima orașului. Echipele din România și Bulgaria își pot desfășura acum activitatea într-un spațiu de lucru modern, într-o clădire prietenoasă cu mediul. Noi credem în a fi parte din comunitate – atât în cadrul companiei cât și în afara ei.”
Anul trecut compania a lansat ziua CARE BEYOND SKIN: o zi în care angajații Beiersdorf au luat parte la acțiuni de voluntariat peste tot pe glob, adunând astfel nu mai puțin de 50 000 de ore de voluntariat. Pe plan local, Beiersdorf România s-a implicat în a oferi ajutor către SOS Satele Copiilor. Astfel, echipa din România a mers și a restaurat locul de joacă și a pregătit terenul din grădina de legume pentru a putea fi folosit la activități de cultivare, cât și educaționale pentru copiii din cadrul organizației. De asemenea, echipa din Bulgaria s-a implicat alături de organizația locală SOS Satele Copiilor pentru a desfășura activități de mentenanță în cadrul unui parc din vecinătatea orașului Sofia.