Potrivit unui anunț recent al companiei care deține mai multe mărci de lux, portofoliul acestora va fi completat cu un segment distinct de parfumerie.
Grupul elvețian de bunuri de lux fondat în 1988 de omul de afaceri sud-african Johann Rupert, aflat în spatele unor mărci de prestigiu precum Cartier, Montblanc, Piaget, Vacheron Constantin sau Van Cleef & Arpels, și-a înființat recent o divizie de „haute” parfumerie și frumusețe. Inițiativa vine după ce mișcări similare au avut loc în alte companii multi-brand precum LVMH și Kering, cea mai recentă achiziție a celui din urmă fiind marca de parfumerie de nișă Creed.
Noua divizie a grupului elvețian – Laboratoire de Haute Parfumerie et Beauté – este condusă de Boet Brinkgreve, fost președinte al departamentului de achiziții al DSM-Firmenich, producători de parfumuri. Brinkgreve se mândrește cu trei decenii de experiență în industrie și cunoaște piața chineză, unde a activat timp de aproape doi ani.
Sarcina sa principală va fi aceea de a dezvolta liniile de parfumerie a șase mărci din portofoliul Richemont – Montblanc, Van Cleef & Arpels, Cartier, Dunhill, Alaïa și Chloé. Acestea sunt deja în parfumerii, însă mediul tot mai competitiv din această branșă impune o strategie nouă.
Fondat în 1906 în Germania de trei antreprenori: Alfred Nehemias, August Eberstein și Claus-Johannes Voss, brandul Montblanc produce instrumente de scris, ceasuri, bijuterii, ochelari și alte accesorii. Numele său provine de la cel mai înalt vârf din Alpi, Mont Blanc, care simbolizează excelența și calitatea produselor sale. Divizia sa de parfumuri include formule pentru femei și bărbați precum Explorer – parfum lemnos-aromatic pentru bărbați, cu note de bergamotă, vetiver, patchouli și piele; Signature, un parfum oriental-floral pentru femei, cu vanilie, mosc, magnolie și iris, sau Legend, un parfum fougère pentru bărbați, cu acorduri de ananas, cedru și tonka.
Parfumurile Van Cleef & Arpels, brandul de bijuterii și ceasuri de lux, nu se lasă cu nimic mai prejos față de creațiile „haute-joaillerie” ale casei. Parfumurile Van Cleef & Arpels sunt produse de lux create de brandul francez Van Cleef & Arpels, care este cunoscut pentru bijuteriile, ceasurile și accesoriile sale de înaltă calitate. First, primul parfum lansat de brand în 1976, era un mix floral-aldehidic pentru femei, cu note de iasomie, trandafir și vanilie. Un alt parfum de referință a fost Tsar, un parfum lemnos-aromatic pentru bărbați, lansat în 1989, care evocă eleganța și puterea. Foarte populară a fost Collection Extraordinaire, o colecție de parfumuri de nișă, inspirate de frumusețea naturii și a pietrelor prețioase.
Și Dunhill, brandul englez cunoscut pentru accesorii, țigarete și modă pentru bărbați, are câteva parfumuri masculine precum Icon (un amestec lemnos-aromatic inspirat de eleganța și rafinamentul britanic), Desire, sau Driven.
Casă de modă franceză fondată în 1952 de Gaby Aghion, o emigrantă din Egipt care a vrut să creeze o alternativă la formalitatea haute couture, Chloé este cunoscută pentru stilul său feminin, modern și boem, care a atras multe celebrități și personalități din lumea artei. Printre designerii care au lucrat pentru Chloé se numără Karl Lagerfeld, Stella McCartney sau Phoebe Philo. Parfumurile Chloé se numără printre cele mai apreciate și mai vândute produse de parfumerie.
Mai puțin popular în categoria parfumurilor, brandul de lux Alaïa produce articole de modă, genți, accesorii și încălțăminte pentru femei. Numele mărcii provine de la fondatorul său, Azzedine Alaïa, un designer tunisian care s-a remarcat cu creațiile sale sofisticate și atemporale. Alaïa a fost fondat în 1981 în Paris, unde și-a stabilit atelierul și buticul, iar din 2007, Alaïa a devenit parte din grupul elvețian Richemont.
Potrivit publicațiilor de business, știrea despre crearea departamentului de parfumerie de la Richemont a avut ecou neașteptat: acțiunile Interparfums – compania care produce parfumuri pentru trei dintre mărcile Richemont (Dunhill, Van Cleef și Montblanc ) au scăzut cu 9,4 %. De asemenea, compania Coty, cea care produce parfumuri pentru marca Chloé, ar putea avea de suferit, potrivit experților, deși Richemont nu și-a propus să internalizeze și producția.
În aprilie anul curent, Grupul Louis Vuitton Moet Henessy l-a numit pe Stephane Rinderknech, fostul CEO al Grupului L’Oréal China, în funcția de CEO al departamentului său de parfumuri și frumusețe. De asemenea, s-au produs mișcări strategice la vârful a două dintre mărcile grupului, Dior și Guerlain. Iar cifrele par să confirme faptul că s-au luat decizii fericite, având în vedere că vânzările pe segmentul de beauty al companiilor LVMH au atins 4,3 miliarde dolari în prima jumătate a acestui an, o creștere cu 13% față de anul precedent.