În luna octombrie, așa cum s-a întâmplat și în luna precedentă, brandul Kinder, deținut de grupul Ferrero Romania, a continuat să fie lider pe piața de publicitate. Potrivit analizei de monitorizare a reclamelor radio, tv și presă scrisă efectuată de mediaTRUST în perioada 1-31 octombrie 2023, Secom s-a situat pe locul secund, în timp ce Catena a rămas pe poziția a treia.
Conform datelor furnizate de Admonit, platforma mediaTRUST pentru monitorizarea reclamelor, în intervalul monitorizat s-au difuzat peste 630.000 de spoturi publicitare iar cheltuielile totale de publicitate au fost de peste 850 milioane euro rate card.
Subliniem importanța faptului că aceste cifre reflectă cheltuielile calculate pe baza tarifelor de publicitate (rate card) specifice fiecărui mediu de promovare, fără a lua în considerare discounturile, reducerile sau alte oferte speciale acordate individual de către advertiseri.
Prin urmare, valoarea cheltuielilor prezentate în raport reprezintă cheltuielile brute ale brandurilor în domeniul publicității, înainte de eventuale negocieri comerciale sau avantaje comerciale specifice oferite de medii de promovare. Această precizare este esențială pentru a înțelege contextul real al investițiilor în publicitate și pentru a evalua impactul economic al campaniilor publicitare.
În perioada 1 – 31 octombrie 2023, Kinder, sub umbrela Ferrero Romania, a investit 25,7 milioane de euro în campanii publicitare și ocupă poziția de lider în ceea ce privește cheltuielile de publicitate, cu un total de 16.726 de reclame difuzate în perioada menționată. Brandul a adoptat o abordare strategică în ceea ce privește canalele de promovare, concentrându-se pe reclamele radio și TV. Cele mai promovate au rămas batoanele de ciocolată, pentru care s-au înregistrat peste 3.900 de spoturi iar cheltuielile cu publicitatea pentru aceste produse au fost de peste 7,4 milioane euro rate card.
Suplimentele alimentare din portofoliul Secom continuă să se mențină în topul brandurilor cu cele mai mari cheltuieli în publicitate, alocând în octombrie un buget de 14,5 milioane de euro (rate card) pentru a-și promova produsele.
În luna octombrie, Catena a rămas în topul celor mai active branduri publicitare, alocând un buget similar cu cel din septembrie, în valoare de 12,7 milioane de euro, pentru campaniile sale publicitare. Brandul a difuzat 9.717 de spoturi publicitare, acoperind toate mediile de difuzare, inclusiv televiziunea, radio-ul și presa scrisă. Dintre acestea, 9.568 de spoturi au fost difuzate la televizor, iar cele mai semnificative cheltuieli cu publicitatea au fost înregistrate la Prima TV, unde s-au investit peste 1,9 milioane de euro conform tarifelor standard, pentru difuzarea a 770 de reclame în luna octombrie.
Kaufland, retailerul din cadrul grupului german Schwarz, a ocupat locul patru în topul cheltuielilor de publicitate în luna octombrie, având un buget estimat de 12,4 milioane de euro.
Raportul a fost elaborat pe baza datelor obținute din monitorizarea reclamelor Admonit mediaTRUST în perioada 1 – 31 octombrie 2023. Studiul a inclus reclamele brandurilor din media difuzate la radio, TV și presă scrisă. Cheltuielile prezentate în raport sunt conform tarifelor de listă oficiale ale fiecărui mediu, fără a include reduceri. Admonit permite monitorizarea campaniilor publicitare în timp real, inclusiv identificarea noilor spoturi și urmărirea cheltuielilor publicitare în funcție de categorii și mărci de produse detaliate.