Industria auto este plină de mărci cu renume și modele care își fac loc în inimile șoferilor pasionați. Cu toate acestea, a da un nume unei mașini și a crea o identitate care să o facă să strălucească printre concurenții săi reprezintă o provocare pe măsură.
Fondatoarele agenției românești de naming, Namzya, au reușit să își pună amprenta într-un mod remarcabil în acest univers competitiv, colaborând cu celebrul producător italian de mașini sport de lux, Lamborghini.
Într-un interviu acordat pentru Forbes România, Marcela Sărmășan și Andra Guțui, fondatoarele Namzya, au dezvăluit câteva secrete fascinante despre modul în care au contribuit la crearea unor nume pentru mașini, care au devenit sinonime cu puterea, viteza și luxul.
Arhitectura de naming a Lamborghini
Una dintre caracteristicile distinctive ale brandului Lamborghini este faptul că numele modelelor lor provin din numele taurilor de coridă spanioli. Acest lucru a creat o tradiție pe care Marcela și Andra au continuat-o cu cele trei nume pe care le-au dat modelelor Lamborghini: Invencible, Revuelto și Lanzador.
Cu toate acestea, Namzya a adus o inovație în cadrul arhitecturii de naming a Lamborghini. „Am adus și un plus în cadrul arhitecturii. Majoritatea numelor de tauri spanioli este formată din cuvinte existente care au o semnificație în limba spaniolă, cum ar fi Diablo (diavol) sau Espada (sabie). Ce am încercat noi să facem a fost să alegem acele nume de tauri a căror a doua semnificație să poată transmite caracteristica principala a mașinii. De exemplu, Revuelto nu este doar un nume de taur de coridă, dar este și cuvântul spaniol pentru “mixed-up”/”mixat”. Revuelto este o mașină cu motor hibrid, astfel că Revuelto este numele perfect care să transmită ideea de motor mixt”, spune Marcela Sărmășan.
Numele modelelor Lamborghini nu sunt singurele aspecte care au primit o atenție deosebită. Marcela ne-a maidezvăluit și cum au creat numele pentru cele două culori ale mașinilor. „În cazul Revuelto, culoarea oficială este portocaliu și se numește Arancio Apodis, iar in cazul Lanzador, culoarea oficială este albastru, cu numele Azzurro Abissale.
Ambele nume sunt formate din două cuvinte, primul cuvânt fiind cuvântul italienesc care descrie culoarea, iar al doilea cuvânt este un cuvânt metaforic care are ca scop accentuarea culorii și conferirea unei personalități speciale.
Arancio Apodis: “arancio” este cuvântul italian pentru “portocaliu”, iar Apodis este inspirat de Alpha Apodis, cea mai mare stea portocalie din constelația Apus Constellation.
Azzurro Abissale: “azzurro” este cuvântul italian pentru “azuriu”, iar “Abissale” este cuvântul italian pentru “abisal”, care se referă la viața acvatică la adancimi foarte mari de peste 2.000 metri. După cum se poate observa, Lanzador are o culoare care variază ca saturație în funcție de lumină, din unele unghiuri fiind un albastru mai deschis, din alte unghiuri un albastru extrem de închis, abisal”, adaugă Sărmășan
Pe de altă parte, Andra Guțui este de acord că această colaborare cu Lamborghini a reprezentat cel mai mare succes al agenției lor. „Un succes care ne va fi dificil să-l egalăm pe viitor. Toate cele trei proiecte desfășurate cu acest brand senzațional ne-au făcut să fim mândre de realizările noastre, evoluția noastră ca și profesioniști și bineînțeles, faptul ca ne vedem îndeplinite obiectivele la care am îndrăznit să visăm acum aproximativ patru ani de zile”, adaugă Guțui.
Un viitor plin de oportunități pentru Namzya
Dintre cele trei proiecte, Revuelto este considerat unul special, datorită importanței sale în portofoliul Lamborghini pentru următorii zece ani și al complexității sale ridicate. Marcela și Andra au lucrat intens pentru a găsi numele perfect care să transmită caracteristicile mașinii și sunt mândre de contribuția lor la acest model. „Pentru viitorul Namzya plănuim să continuăm cu proiecte de anvergură mare, interesante, inovative ce vor avea ca și scop final lansările unor nume sonore la nivel global. Ne dorim mult să colaborăm pe mai departe cu companii mari din zona automotive și la fel de interesate suntem și de zona bunurilor de lux”, mai spune Andra Guțui.
Printre viitoarele proiecte ale Namzya se numără colaborări cu Nissan pentru denumirea mai multor modele de mașini, cu Alstom pentru trenurile viitorului și cu The Glenlivet pentru un produs exclusivist.