Crocs, marca aleasă de doctori, de muncitori din restaurante și de alte profesii care își petrec ziua de muncă în picioare, a ieșit din dimensiunea umilă a clasei muncitoare și merge acum exaltat spre high fashion. În raportul recent al celor mai dorite produse de lux publicat de Lyst Index, Crocs se regăsește alături de Saint Laurent, Prada, Bottega Veneta, Loewe și Miu Miu.
Încă din 2017 Lyst Index publică rapoarte trimestriale despre mărcile de lux și despre cele mai în vogă produse. Informațiile colectate sunt de la peste 200 de milioane de clienți care folosesc aplicația și de la platforme de căutare și analytics din online, cum sunt vizionările de produse și interacțiunile cu publicul din social media din întreaga lume.
În top 10 al Lyst Crocs Pollex și-a câștigat recent un loc. Produsul a fost creat de designerul american de încălțăminte Salehe Bembury, care acum este independent, după ce a încetat colaborarea cu Versace, unde a fost vice-președinte al diviziilor de sneakers și de încălțăminte pentru bărbați.
Bembury, așa cum au făcut și alți designeri înaintea lui, a găsit că spuma de rășină din care sunt făcuți papucii Crocs este un canvas potrivit pentru a-și exprima amprenta. La lansare, ediția limitată Crocs făcută în colaborare cu Bembury a fost printre cele mai rapid vândute produse ale acestui an, cu unele vânzări încheiate în doar 35 de secunde.
O nouă colaborare a Crocs cu Salehe Bembury este în plan, potrivit Forbes SUA. Colaborările de acest fel sunt un stimulent puternic al creșterii companiei și inspiră multiple inovații ale produselor. Încă din 2017 Crocs a colaborat cu mărci faimoase cum sunt Balenciaga, Carrots, Chinatown Market, Liberty London, Palace, Vivienne Tam, Christopher Kane, Takashi Murakami, Justin Beiber, Luke Combs, Jimmy Kimmel, Bad Bunny, Vivienne Tam, Post Malone și multe altele.
Confortul relaxat conduce de departe
Încă din pandemie Crocs a câștigat un loc aparte sub soare, când vânzările au atins $2.7 miliarde, ceea ce înseamnă o creștere de 15% față de anul anterior. În 2022 compania a cumpărat marca de încălțăminte casual HeyDude și astfel și-a extins profilul și în categoria sneakerșilor, mișcare care a adus companiei vânzări totale de $3.6 miliarde.
Anul trecut s-au vândut aproape 115.6 milioane de perechi de papuci Crocs în întreaga lume – adică aproape patru perechi pe secundă.
Crocs operează acum 373 de magazine proprii, din care 173 sunt în America, 153 în Asia-Pacific și 47 în Europa sau în alte zone geografice. Compania are și câteva site-uri de e-comerț și vinde și prin platforme deținute de terțe părți și de mii de retaileri independenți.
Crocs a fost lansat în 2002 în cadrul salonului de bărci de la St. Lauderdale, iar la acea vreme a fost prezentat ca o opțiune de încălțăminte care nu alunecă și care este potrivită pentru bărci. După ce a luat avânt rapid, compania s-a listat la bursă în 2006, iar apoi a alunecat și a căzut în timpul recesiunii. A pierdut peste $200 de milioane, iar în 2009 acțiunile sale se vindeau cu doar $1.
Pentru a supraviețui compania s-a îndepărtat de la ADN-ul produselor inițiale și s-a diversificat, până în 2023, însă noii executivi care au venit la conducerea companiei în 2014 și, respectiv, în 2017 au readus în atenție produsul-flagshipcunoscut drept Crocs, așa încât din 2018 creșterile de vânzări sunt cu două cifre, an de an.
“Suntem o marcă foarte democratică,” spune președintele Crocs. “Din punct de vedere al prețului, media este de $50, deși avem încălțăminte mai scumpă și mai ieftină. Ne adresăm tuturor celor din familie: bărbații cumpără Crocs, femeile cumpără Crocs, copiii îi poartă de asemenea. Chiar și oamenii bogați. Baza noastră de clienți este foarte largă.”