Audiența livrată de nișa televiziunilor pentru copii și tineret pentru reclamele difuzate în anul 2022 a scăzut cu 12% față de anul precedent. Primele trei televiziuni ale nișei au suferit pierderi de audiență.
Anul trecut, cele 11 televiziuni pentru copii și tineret, prezente în sistemul național de măsurare a audienței, au furnizat clienților publicitari un volum de audiență de 72.388 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani, ABCD Național, în scădere cu 12% față de anul anterior, arată monitorizările Kantar Media.
Notă: Pe baza punctelor de audiență (Gross Rating Points – GRP’30), clienții publicitari cumpără timpi de reclame la televiziuni. GRP-ul este negociat și cumpărat la un preț (Cost Per Point – CPP) de fiecare client pentru fiecare televiziune în parte.
GRP-ul este „moneda” unică de tranzacționare a spațiului de publicitate TV. Un GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani ABCD Național reprezintă 65.000 de telespectatori.
Audiența generată de segmentul televiziunilor pentru copii și tineret a reprezentat 3,1% din audiența furnizată de piața TV (83 de televiziuni) în 2022, mult mai redusă față de audiențele segmentelor de știri (13,2%) și filme (10%), dar la nivelul televiziunilor de sport (3,2%).
Primele trei televiziuni de pe această nișă au suferit scăderi importante de audiență comparativ cu anul precedent: Boomerang (-36,6%), Disney Junior (-14,5%) și Cartoon Network (-28%).
Televiziunile Nickelodeon și Disney și-au menținut audiența la nivelul anului 2021 (scădere de doar 1,2%, respectiv 1%). De asemenea, a scăzut mult și audiența televiziunii Minimax (-35,6%).
Televiziuni care au înregistrat creșteri de audiență comparativ cu 2022: Nick JR (8,4%), Nicktoons (78,6%), JIM JAM (95,7%), Duck TV (21,4%) și TeenNick (53%).
Se constată creșteri masive de audiență pentru televiziunile din a doua parte a clasamentului publicității pe această nișă.
Precizare: În această analiză s-a folosit targetul de populație Național 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD, pentru că, în 2022, mai multe televiziuni au renunțat la vânzarea pe targetul comercial tradițional: 18 – 49 ani, urban.