Cele 14 televiziuni de filme și seriale, aflate în sistemul național de măsurare a audienței, au furnizat clienților publicitari un volum de audiență în scădere cu 4,6% față de anul 2021. Marile televiziuni ale nișei, Pro Cinema și DIVA, au crescut, iar Film Cafe a devenit un jucător important în lupta pentru publicitate.
În 2022, nișa televiziunilor de filme și seriale a livrat clienților publicitari un volum de audiență de 234.582 GRP’30 pe targetul All 21 – 54 de ani ABCD Național, conform măsurătorilor Kantar Media.
Volumul este mai mic cu 4,6% față de anul 2021. Acesta reprezentă 10% din audiența furnizată de piața TV din România în anul 2022.
Șase televiziuni de pe această nișă și-au majorat volumele de audiență față de anul anterior.
Pro Cinema a livrat un volum de audiență pentru reclamele difuzate de 46.176 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani, ABCD Național, în creștere cu 4% față de 2021. Pro Cinema s-a plasat pe locul 9 în topul audienței naționale (din 83 de televiziuni).
Notă: Punctele de audiență (GRP) obținute de reclamele difuzate de televiziuni sunt cumpărate de clienții publicitari la prețuri (Cost per Point – CPP) care sunt negociate, în prealabil, între cele două părți. Un punct de audiență GRP pe targetul All 21 – 54 de ani, ABCD Național, reprezintă 65.000 de persoane.
Audiența furnizată de televiziunea DIVA a crescut cu 2% față de anul precedent.
Televiziunea Film Cafe, deținută de AMC Networks International, a livrat un volum de audiență mai mare cu 20,6% față de anul 2021, ajungând pe locul 3 pe nișa de filme.
Dar cea mai mare creștere procentuală a înregistrat Acasă Gold, televiziune deținută de grupul Pro TV: 42%. De asemenea, televiziunea AMC a obținut o majorare a audienței de 5,7%.
Televiziuni care au suferit scăderi de audiență comparativ cu 2021: AXN (-22,4%), Warner TV (-23,6%), Comedy Central (-26%), TV1000 (-7,3%), Bollywood TV (-45,2%), AXN White (-36,6%) și AXN Black (-41%).
Televiziunea Cinemaraton a livrat 574 GRP’30 față de 11 puncte de audiență în 2021.
Precizare: În această analiză s-a folosit targetul de populație Național 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD, pentru că, în 2022, mai multe televiziuni au renunțat la vânzarea pe targetul comercial tradițional: 18 – 49 ani, urban.