Producătorii de smartphone-uri își adaptează strategia noului context de piață, pe măsură ce caută să inoveze, să se diferențieze, poate chiar să fie unici.
Livrările europene de smartphone-uri au scăzut cu 10% în primul trimestru din 2022, afectate de invazia Rusiei în Ucraina, iar marii jucători din piața de telefoane mobile trebuie să își adapteze strategia. Războiul în curs nu doar că a dus inflația la un nivel record, ci a schimbat și ceea ce își doresc acum utilizatorii de la un smartphone.
Producătorii trebuie, astfel, să devină din ce în ce mai competitivi, să își crească brand awarness-ul și să inoveze. Lupta pentru primul loc nu se mai află printre prioritățile acestora, ci vor să se diferențieze de concurență și să aducă design-uri noi, performanțe crescute și o accesibilitate ridicată. Este și cazul Honor, desprins acum câțiva ani de Huawei, care și-a anunțat lansarea oficială în România în luna mai. Producătorul și-a început parcursul pe piața locală, ca parte din primul val de lansări ale brandului pe piețele din regiunea Europei Centrale și de Est de anul acesta. În Europa Centrală și de Est, Honor activează deja în Finlanda, Cehia, Slovacia, Ungaria, Serbia, Bulgaria și România, însă își continuă expansiunea. „Ambiția noastră este să fim disponibili în fiecare țară europeană”, a declarat Zachary Jiang, Preşedinte Honor în regiunea CEE şi Europa de Nord. În ciuda contextului imprevizibil și a fluctuațiilor economice din ultimii ani, Jiang spune că piața românească a crescut substanțial față de anii precedenți, având un interes mai ridicat pentru smartphone-urile din segmentul premium, performante și competitive. „Strategia noastră de creștere are în vedere o accelerare rapidă a întregului ecosistem de dispozitive smart lansate pe piața locală. Dorim să atingem și chiar să depășim acest obiectiv într-un mod natural, în primul rând prin creșterea brand awareness-ului și a relevanței locale și, în al doilea rând, prin oferirea produselor cu un raport preț-calitate optim”, arată Jiang. În această notă, oficialul anunță că Honor continuă să își dezvolte portofoliul de produse, chiar dacă în primul an pe piața locală oferta este reprezentată majoritar de smartphone-uri.
La nivel european, dacă ne uităm la statisticile disponibile pentru primul trimestru, livrările europene de smartphone-uri au scăzut cu 10% în primul trimestru din 2022, comparativ cu perioada similară din anul trecut, ajungând la 41,7 milioane de unități. Cea mai mare parte a declinului din Europa este justificată de invazia Ucrainei de către Rusia. Livrările în aceste țări au scăzut cu 31% și, respectiv, 51% comparativ cu primul trimestru din 2021, arată datele Canalys. Livrările în restul Europei au scăzut doar cu 3,5% de la an la an, ceea ce arată că cererea rămâne intactă. La nivel global, livrările de smartphone-uri au ajuns la 311,2 milioane de unități în trimestrul 1 din 2022, în scădere cu 11% față de perioada similară din anul trecut.
România este o piață importantă, însă cu un conflict militar la graniță și provocări economice. Cu toate acestea, perspectivele rămân pozitive, mai ales pentru producătorul Oppo, care a aniversat în 2022 doi ani de prezență locală. „Potrivit estimărilor noastre, avem o cotă de piață consolidată de aproximativ 6% din vânzările totale de smartphone-uri către consumatorii din România, în acest an”. Iar pentru anul viitor, compania vizează o cotă de piață de aproximativ 10%. „Urmărim, pe termen mediu, poziția a treia pe piața de smartphone-uri”, a declarat Cosmin Moldovan, Directorul de vânzări Oppo. Oppo se află într-o „etapă de dezvoltare accelerată la nivel local” și vizează extinderea canalelor de vânzare, a portofoliului de produse și creșterea notorietății brandului. „Pentru Oppo, România este una dintre cele mai importante piețe din regiunea noastră, respectiv din Europa Centrală și de Est. Totodată, pe piața românească, brandul a cunoscut o dezvoltare accelerată, fără precedent, raportată la celelalte țări din Europa”, a mai spus Moldovan. În ultimii doi ani, Oppo a vândut aproximativ 500.000 de produse consumatorilor din România. „În acest moment, seria Reno reprezintă aproximativ 30% din vânzările Oppo la nivel local și, pentru moment, credem că va continua să rămână în topul utilizatorilor”. În ceea ce privește bugetul de investiții, Oppo alocă fonduri pentru dezvoltarea de noi puncte de interacțiune cu consumatorii, promovare, dar și dezvoltarea portofoliului. Per ansamblu, Oppo are o prezență în peste 50 de țări și regiuni, cu mai mult de 40.000 de angajați. „Continuăm să ne extindem, atât în Europa, cât și în afara acesteia. În Europa, brandul tocmai a fost lansat în Grecia și anul acesta vizăm, desigur, și alte țări”, punctează Cosmin Moldovan. Potrivit datelor Canalys, la nivel european, topul brandurilor preferate de utilizatori a debutat cu Samsung pe primul loc, cu o cotă de piață de 35%. Apple s-a clasat pe locul al doilea, condus de cererea puternică pentru iPhone 13, iar Xiaomi a ocupat locul trei. Producătorii realme și Oppo au completat primele cinci locuri, obținând cote de piață de 5% și 4%, mai arată Canalys.
Oportunități din criză
Îngrijorările sunt mari, iar industriile nu pot evita efectele economice ale războiului. Printre preocupările din sector se remarcă deficitul de cipuri la nivel global, apărut în 2020 la nivelul lanțului de aprovizionare. De asemenea, potrivit reprezentantului Oppo, „conflictul din Ucraina este unul dintre factorii care au contribuit la contracția pieței de smartphone-uri în prima jumătate a acestui an. Este greu de estimat doar impactul acestuia în evoluția operațiunilor locale, având în vedere că am avut și anul acesta o serie de alte provocări cărora a trebuit să le facem față”. Iar în ceea ce privește tendințele din piață, se remarcă un interes crescut spre zona de smartphone-uri 5G și „către o categorie de produse cu specificații de top și prețuri mai reduse”, mai spune Moldovan. Idee susținută, de altfel, și de reprezentantul Honor: „În ceea ce privește tendințele tech ale viitorului, nu putem să nu observăm un dinamism atât de accelerat al industriei noastre, încât toate noile tendințe reprezintă un potențial mare de dezvoltare. Spre exemplu, tehnologia 5G este un subiect tot mai prezent de ceva vreme, iar la momentul actual observăm o deschidere mai mare din partea publicului decât înainte”. În prezent, Honor are peste 6.000 de angajați dedicați în departamentul de cercetare și dezvoltare, 6 centre de cercetare și dezvoltare și peste 100 de laboratoare pentru inovație.
Inovația se află și la baza operațiunilor Huawei, potrivit oficialilor. Anul 2021 a adus vânzări în valoare de 1,5 miliarde de lei pentru Huawei în România, într-o piață ce resimțea efectele pandemice și efectele crizei energetice. La nivel global, Huawei a înregistrat vânzări de 38 de miliarde de dolari.
Anul acesta, deși perspectivele economice se înrăutățesc, producătorul a lansat mai multe produse noi, iar strategia de creștere nu se oprește. „În 2021, ne-am continuat procesul de inovare și am reușit să ne consolidăm poziția în segmentele Audio și Wearables, în timp ce notorietatea noastră în segmentele PC și Tablete a crescut. De asemenea, am acordat o atenție deosebită segmentului de smartphone-uri, introducând noua serie de telefoane Nova”, a declarat Andy Fang, Country Manager Huawei Consumer BG. Huawei se axează nu numai pe smartphone-uri, ci și pe categoriile Wearables și Audio, iar în ceea ce privește primul trimestru al anului, în primele două luni, Huawei a înregistrat creșteri în toate segmentele, comparativ cu anul precedent. „Vânzările de produse audio TWS (True Wireless Stereo) au crescut cu 30% în 2022 față de anul trecut, vânzările de produse din categoria PC au crescut cu un procent remarcabil de 70%, iar cele mai noi gadgeturi pentru PC, monitoarele pentru jocuri, au fost, de asemenea, acceptate în mod favorabil de jucătorii români de jocuri video”, adaugă Andy Fang. De asemenea, potrivit unor declarații anterioare ale reprezentanților Huawei, după pandemie, nevoile consumatorilor au căpătat o altă formă. „Oamenii caută dispozitive care să facă față atât cerințelor de la locul de muncă, cum ar fi autonomie mare, portabilitate, capacitate de multi-tasking, cât și nevoilor personale de la finalul unei zile lungi – vizionarea de filme, ascultarea de muzică, poate chiar o sesiune de gaming”.
În ultimii doi ani am vorbit constant despre noua realitate, despre cum pandemia, criza energetică, și acum războiul, schimbă obiceiurile de consum, strategia de business a marilor jucători și forțează afacerile să se adapteze. Deși producătorii de smartphone-uri au o poziție puternică în piață, atât la nivel local, cât și european, provocările din industria în care activează au impact și asupra lor. Dar într-o notă optimistă, anul 2023 reprezintă o nouă scenă de evoluție și de schimbare, ce le oferă loc să inoveze și să se diferențieze.§