McLaren Group Ltd. intră pentru prima dată în segmentul de încălțăminte de stradă, ca parte a strategiei producătorului britanic de mașini de lux de a ajunge la mai mulți consumatori, potrivit Business of Fashion.
Pentru debutul noilor produse, McLaren a colaborat cu marca de pantofi sport Athletic Propulsion Labs (APL). Rezultatul este ediția HySpeed – running trainers în cinci culori, infuzați cu elemente de design din super-mașinile McLaren, cum sunt scaunele și elementele de aerodinamică, dotați cu fibră de carbon și amortizare la tălpi infuzată cu nitrogen. Executivii companiei au spus că proiectul a început de la zero acum doi ani.
La prețul de $450, cea mai scumpă linie APL din toate timpurile va fi vândută în magazinele din Los Angeles și la distribuitori online cum sunt Net-A-Porter, Luisa Via Roma din Italia, Pedder Group din Hong Kong și Level Shoes din Emiratele Arabe Unite.
HySpeed este cea mai nouă mișcare a lui McLaren în fashion și deja generează interes mare pentru marca de mașini. Compania a mai avut parteneriate în trecut cu Belstaff și cu Rhude pentru alte colecții și o colaborare cu marca de ochelari de soare SunGod.
“Relațiile de licențiere colaborativă sunt parte a strategiei noastre în zona de fashion, fie că mergem înspre ochelari de soare, sneakers sau streetwear,” a spus CMO-ul McLaren, Gareth Dunsmore, adăugând că “ne asigurăm astfel că rămânem relevanți cultural.”
McLaren trece printr-o perioadă dificilă, pentru că cererea pentru mașini a scăzut pe perioada pandemiei și, în plus, lansarea celui mai recent model al mărcii, Artura, este întârziată. Luna trecută compania a spus că a ridicat o finanțare de $150 de milioane de la acționari, din care fac parte Ares Management Corp., fondul Mumtalakat din Bahrein și Public Investment Fund al Arabiei Saudite.
În același timp, numele McLaren își găsește noi fani pe piața din America prin echipa sa de Formula 1, pentru că această competiție are acum mai multe curse pe continent și are un serial limitat de foarte mare succes pe Netflix, arătând detalii-cheie din interiorul pregătirilor pentru curse ale piloților McLaren. Luna trecută McLaren a semnat un acord de sponsorizare cu marca americană K-Swiss, iar produsele vor fi disponibile pe piață anul viitor.
APL este marca favorită a multor celebrități, printre care Lady Gaga și Chrissy Teigen, și face rareori colaborări – una dintre acestea a fost cu gigantul de încălțăminte sport Lululemon. “Avem multe proiecte în viitor cu McLaren,” a spus co-fondatorul APL, Ryan Goldston. “Acest parteneriat este pentru noi un vis devenit realitate.”