În anii 1990, cheia succesului SEO (search engine optimization) obișnuia să stea în cuvintele-cheie. Astăzi situația este mult mai complicată.
Peisajul SEO evoluează constant, iar oamenii de marketing trebuie să evolueze alături de el. Pentru a putea face asta cu adevărat, este necesară o analiză asupra celor mai mari provocări pe care le au brandurile când fac SEO și un plan de atac. Hubspot Blogs a intervievat peste 400 de analiști de trafic de web pentru a identifica cele mai mari probleme cu care se confruntă mărcile în acest an. Peste 50% dintre respondenți – marketeri internaționali – au desemnat ca primă provocare schimbarea de algoritmi a motoarelor de căutare (graficul alăturat arată primele trei mari provocări).
Nu este deloc surprinzător, luând în considerare faptul că doar în 2020 Google a făcut mai mult de 500.000 de experimente care au dus la peste 4.000 de schimbări în căutări. Pentru mulți marketeri, a fi la curent cu aceste schimbări este echivalent cu a încerca să lovești o țintă în mișcare.
Nu este nevoie să schimbăm întreaga strategie de SEO, totuși. În schimb, este suficient să fim informați cu privire la cum se adaptează industria (de advertising) la schimbările de algoritm și ce soluții propune aceasta. Este mai simplu să fii la curent cu știrile decât cu schimbările motoarelor de căutare. Dacă apare o mare schimbare de algoritm, industria SEO va vorbi despre ea.
Cea de-a doua posibilă abordare poate suna contra-intuitiv: După o schimbare de algoritm este mai bine să așteptăm înainte de a face o mișcare. De ce? Pentru că, în unele cazuri, Google se întoarce la o versiune anterioară dacă o actualizare recentă nu merge conform planului.
O altă provocare este aceea că unele branduri nu reușesc să fie afișate mai sus în rezultatele de căutare. Spre deosebire de căutările plătite, SEO are nevoie de timp pentru a arăta rezultate și, de obicei, performanțele bune se obțin după eforturi mai mici.
Există unele “soluții” de a rezolva problema unui scor scăzut, cum ar fi migrarea spre SEO tehnic și spre marketing de conținut (content marketing). Experții SEO au identificat câțiva factori care ajută la scorul organic al afișării, iar aceștia sunt E-A-T, adică “expertise,” authoritativeness,” și “trustworthiness” – expertiză, autoritate, încredere. Cu toate acestea, chiar mai importantă este dezvoltarea unei strategii pe termen lung care conține o serie de inițiative odată. SEO este un joc de anduranță, iar munca pe care o faci azi va aduce rezultate mai încolo, pe traseu.
Un lucru rămâne consistent în SEO, iar acesta sunt cuvintele-cheie. Folosirea lor incorectă este una dintre marile probleme curente ale marketerilor. În loc să scaneze cuvintele-cheie, Google se uită la website-ul tău pentru a-și face o impresie generală asupra autorității, tonului și relevanței conținutului. Cu alte cuvinte, cine crede că doar cuvintele cheie în sine vor ajuta la rezultatele căutării, greșește.
În schimb, obiectivul cuvintelor cheie este să le înțelegem intenția și, mai ales, ce probleme încearcă să rezolve utilizatorii. Cu această înțelegere se poate construi o strategie de conținut și de marketing foarte solidă.
În plus, analiza volumului de căutări ale cuvintelor-cheie țintite poate să ajute la înțelegerea motivului pentru care website-ul înregistrează uneori fie o creștere neașteptată, fie o scădere subită în trafic.
De exemplu, dacă un cuvânt cheie crește la volumul de căutări, puteți scrie mai multe postări de tip blog pe acel subiect anume.
Titlurile atractive și meta-descrierile sunt, de asemenea, o sarcina grea în SEO.
Potrivit celor peste 400 de analiști de trafic web intervievați de Hubspot Blog, una dintre cele mai de efect strategii pentru îmbunătățirea poziției la căutare este de a scrie titluri atractive și meta-descrieri. Uneori aceasta este mai ușor de spus decât de făcut și știm cu toții.
Potrivit unui studiu recent care a analizat 5 milioane de headlines, titlurile emoționale -fie pozitive, fie negative – au avut cea mai mare rată de click (CTR) – mult mai mare decât titlurile neutre. De fapt, atât titlurile pozitive, cât și cele negative au îmbunătățit rezultatele CTR cu aproximativ 7%. În plus, paginile web cu descrieri meta au obținut cu aproape 6% mai multe click-uri decât cele fără.
Este necesar să notăm un avertisment la acest moment – în timp ce titlurile emoționale aduc multe click-uri, acestea pot aduce și riscuri și pot afecta negativ CTR – mai ales cuvintele puternice precum nebun, spectaculos, incredibil. Să le folosim cu măsură.
O strategie SEO bine pusă la punct trebuie neapărat să conțină și partea de optimizare pentru mobil. Așa cum știm cu toții deja, căutările de pe telefoanele mobile reprezintă 41% din traficul global – cu specific mai mare sau mai mic în anumite regiuni geografice – , astfel este esențial ca website-ul să aibă optimizare pentru mobil. Mai mult, practicile curente ale Google indexează întâi de toate căutările de pe mobil. Deci, Google folosește versiunea de mobil a website-ului când indexează și clasifică paginile.
Tendința este clară – optimizarea pentru mobil este cheia pentru creșterea traficului, pentru SEO și pentru o experiență crescută de utilizare.
Nu în ultimul rând, provocarea video: utilizarea video-urilor în rezultatele căutărilor este ceva ce nu pare a fi ușor de făcut. Dacă am căuta pe Google “Cum să faci un nod,” primul rezultat este un video. Din ce în ce mai mult, Google include video în căutări, iar această tendință nu se va opri în curând. De fapt, Google caută în continuare mai multe modalități de experimentare cu video-urile scurte în rezultatele căutării, potrivit Product Managerului Google, Danielle Marshak.
Google are în plan să pună video-urile cât mai sus în căutări și să le indexeze ca pe orice alt tip de conținut. Pentru a folosi această tactică a Google, putem adăuga capitole video în site, optimizându-le titlurile, descrierile și tag-urile – exact ca orice pagină web, fiecare video fiind descris prin aceste concepte. Mai mult, video-urile ajută la reducerea bounce rate-urilor.