Mișcarea companiei are o însemnătate și mai aparte, având în vedere rolul istoric al lanțului de burgeri în deschiderea Rusiei către cultura occidentală după Războiul Rece. La trei luni după căderea Zidului Berlinului, compania și-a deschis prima locație la Moscova.
Într-un memoriu adresat personalului McDonald’s marți după-amiază, CEO-ul Chris Kempczinski a anunțat că gigantul global de fast-food își va închide toate magazinele din Rusia, în urma invaziei acesteia a Ucrainei, spunând că „valorile noastre presupun că nu putem ignora suferința umană inutilă care se desfășoară în Ucraina”.
În nota sa la nivelul întregii companii, Kempczinski a spus McDonalds va continua să plătească salariile celor 62.000 de angajați ai săi din Rusia, iar organizațiile de caritate Ronald McDonald House vor continua să funcționeze acolo. În Ucraina, CEO-ul a spus că McDonald’s continuă să plătească salariile întregi pentru angajații săi ucraineni, a donat 5 milioane de dolari Fondului său de asistență pentru angajați și continuă să sprijine eforturile de ajutor conduse de Crucea Roșie Internațională în regiune, conform FastCompany.
Deși este cunoscut pentru modelul său de franciză, McDonald’s deține peste 80% din cele 847 de restaurante rusești, iar vânzările din acea țară reprezintă aproximativ 9% din veniturile totale. Fiind unul dintre cele mai faimoase mărci din lume, McDonald’s a fost reclamat pentru că a întârziat reacția sa la invazia rusă, #BoycottMcDonalds devenind un subiect popular pe Twitter.Mărci importante precum Visa, MasterCard, Nike, Netflix, Alphabet, Apple, Levi’s și multe altele și-au suspendat anterior vânzările și/sau operațiunile.
Semnificația mișcării McDonald’s poate fi măsurată și în influența sa asupra altor mărci globale. La câteva ore de la anunțul companiei, atât Starbucks, cât și Coca-Cola și-au emis propriile anunțuri privind oprirea operațiunilor în Rusia.