Walt Disney Co, în parteneriat cu dezvoltatori imobiliari, va construi comunități rezidențiale în Statele Unite, valorificând entuziasmul fanilor pentru brand dincolo de parcul său tematic și afacerile de divertisment.
Compania a anunțat miercuri primul său proiect – Cotino, o comunitate rezidențială cu 1.900 de unități locative, inclusiv case unifamiliale și apartamente în Rancho Mirage din sudul Californiei. Complexul va beneficia de o suprafață generoasă și va include spații de retail și un hotel pe malul mării. Unele cartiere vor fi rezervate rezidenților de peste 55 de ani.
În comunitățile rezidențiale, compania își propune să creeze o magie similară parcurilor sale de distracții, astfel că promite să ofere niște „locuințe ca’n povești”.
Arhitecții parcurilor Disney vor dezvolta conceptele creative pentru comunități, inspirându-se din fiecare regiune în care acestea sunt amplasate, iar angajații vor administra un centru comunitar care va oferi divertisment, activități de recreere, acces la plajă, toate purtând marca Disney.
Proprietarul Disneyland și Disney World a format o nouă unitate de afaceri, Storyliving by Disney, pentru a crea comunitățile planificate în parteneriate cu proprietarii de terenuri, dezvoltatorii și constructorii.
În anii 90, Disney a mai avut o inițiativă similară, Celebration, o comunitate dezvoltată în Florida și livrată rezidenților săi. Mai recent, Walt Disney World Resort a construit o comunitate rezidențială de lux numită Golden Oak, care s-a vândut rapid, dotată cu un club privat și o serie de facilități, inclusiv golf.
Disney a refuzat să spună care va fi valoarea investiției în inițiativa rezidențială. Dezvoltatorii și constructorii se vor ocupa de construcție și vor stabili prețurile. Disney se va ocupa de marketing și, de asemenea, va administra cluburile.