Alex Bădilă, Chief Operating Officer la Publicis România
Forbes: Care este cuvântul ce caracterizează cel mai bine anul 2021? Argumentați.
Alex Bădilă: 2021 a fost un an neașteptat. Neașteptat de greu, de schimbător, de lung.
Forbes: Care au fost motivele dvs de îngrijorare pentru afacerea pe care o conduceți în anul 2021? Care sunt rezultatele activității companiei/ grupului, comparativ cu estimările de la început anului?
Alex Bădilă: Un nou an în zodia pandemiei nu poate fi unul clasic sau previzibil. Și principala îngrijorare a fost dispariția normalului. Sau, mai bine zis, transformarea de nerecunoscut a normalului. Schimbarea a devenit singura constantă și aceasta are potențialul de a impacta major orice previziune și plan de afaceri.
La început de 2021 probabil multă lume era optimistă. Se termina un an pe care toată lumea îl dorea uitat și se spunea „clar, o să fie mai bine în 2021”. Chiar și noi eram optimiști la început de an. Și, cum aproape toți clienții noștri au avut un an mai bun decât cel anterior, iar noi am reușit să-i ajutăm să valorifice toate oportunitățile apărute, am depășit toate estimările de la începutul anului.
2021 a însemnat pentru noi consolidarea poziției de cea mai mare agenție de publicitate din România.
Forbes: Care au fost motivele de satisfacție sau de optimism în 2021?
Alex Bădilă: Deși lucrul de acasă sau de oriunde complică totul, mă bucur că adaptabilitatea, viteza de reacție, abilitățile și cunoștințele cumulate ale agenției ne-au ajutat să găsim soluții indiferent de campaniile la care am lucrat, fie că erau globale, regionale sau doar mici campanii locale contextuale. Iar acest lucru s-a văzut inclusiv în numărul campaniilor exportate în Europa.
Când lucrurile se complică, se vede adevărata valoare a echipei, a oamenilor. Iar principalul motiv de mândrie sunt oamenii noștri.
Forbes: Cum caracterizați mediul privat de afaceri din România în anul 2021 în privința rezilienței și dinamicii? Argumentați.
Alex Bădilă: Există multe modele de business, dar, indiferent de domeniu, există câteva lecții aproape universale care, odată aplicate, au adus succes:
- Viteza de reacție este crucială în mediul de business care se transformă zilnic. Neașteptatul este singurul lucru de așteptat – un fel de legea a lui Murphy, dar nu doar pe negativ.
- Orice planificare trebuie să aibă cel puțin și un plan B.
- Calitatea prezenței în online poate influența masiv percepțiile și vânzările.
Forbes: Care sunt deciziile bune pe care le-a făcut guvernul pentru încurajarea și susținerea mediului de afaceri din România în anul 2021? Care sunt lucrurile pe care trebuia să le facă, dar nu le-a făcut?
Alex Bădilă: De ani de zile se tot cere predictibilitate și o strategie pe termen lung, măcar în domeniile cheie. Ambele par doar niște unicorni, toată lumea vorbește despre ele, nimeni nu le-a văzut.
Forbes: Care considerați că vor fi cele mai mari provocări la nivel mondial în anul 2022?
Alex Bădilă: La începutul pandemiei, mă gândeam că, poate pentru prima oară, există un dușman comun ce ne poate uni. O șansă ca lumea să lucreze împreună, măcar să centralizăm diagnosticele și cunoștințele medicale. O șansă reală de salt uriaș în medicină.
Schimbările climatice au potențialul să ne forțeze să lucrăm împreună și să trecem de nivelul declarațiilor, la acțiuni și masuri concertate. Sustenabilitatea, care părea până de curând doar un moft, doar ceva cu care câteva companii se joacă la capitolul „și altele”, devine urgentă, importantă, chiar vitală.
Un lucru, însă, este clar. La anul vom resimți efectele deciziilor (personale, corporatiste sau guvernamentale) luate în 2021!