Dar scrisoarea trimisă de Intact către agenții și clienții publicitari este un semn evident că raporturile de forțe dintre Intact și publicitari s-au schimbat. Brusc! Clienții și agențiile au revenit la putere. Să nu ne închipuim că oamenii de publicitatea sunt niște samariteni, înțelegători cu suferințele partenerului. Dimpotrivă, ei sunt niște oportuniști, așa cum le stă bine unor oameni de afaceri. Fără scrupule, fără mamă, fără tată. Niște fiare. Iar fiarele au simțit mirosul de sânge și nu vor ezita să sfâșie animalul rănit.
Lăsând metaforele la o parte, publicitarii nu vor avea nicio ezitare să-și impună dorințele (prețurile mai mici, termenele de plată). Iar Antenele „își vor da pantalonii jos” (sintagma des folosită în business-ul de media).
Nu mă număr printre cei care prevăd o scădere a volumului de publicitate la cele cinci televiziuni ale grupului Intact. În această toamnă, în care Antena 1 a pregătit o grilă care să detroneze Pro TV-ul, clienții publicitari nu vor ocoli televiziunile conduse de fiicele actualului deținut. Pentru că nu se pot rupe contractele în vigoare. Piața publicității nu funcționează ca piața Titan. Cine crede că advertiserii își pot retrage peste noapte angajamentele de publicitate de la o televiziune, ori este un naiv ori nu cunoaște procedurile. Apoi, nici în următorul an, dacă programele Antenelor vor performa, bugetele de publicitate nu vor scădea. Pentru că adveriserii au nevoie de ratinguri mari. Iar Antena 1 livrează audiență. Nu există a treia stație la fel de puternică astfel încât clienții să-și permită luxul de a ignora Antena 1. Iar Antena 3 este lider pe nișa știrilor, nici aceasta nu poate fi ocolită.
Scrisoarea Intactului către piața de publicitate este, dincolo de reconfirmarea „parteneriatului valoros”, și o invitație a „fiarelor” din publicitate de a mușca voluptos din „prada” care sângerează. Iar acestea nu vor sta pe gânduri. Este vremea fiarelor.