Mica publicitate constituie aproximativ 2% din totalul semestrul I 2014, iar alte tipuri de publicitate (ex: parteneriatele media, campaniile pro-bono) au însumat aproximativ 5%.
În ceea ce privește volumele investite în publicitate pe fiecare mediu monitorizat, presa scrisă a avut 36% din totalul volumelor monitorizate, radioul – 36%, online-ul – 19%, iar OOH – 9%.
Volumele totale de publicitate au înregistrat în semestrul I din 2014 o creștere per ansamblu de aproximativ 3% față de aceeași perioadă din 2013.
Creșterea publicității standard/barter a fost de 13% în timp ce cea mai accentuată scădere a avut-o mica publicitate din presa scrisă.
Față de semestrul al II-lea al anului 2013, se observă o scădere per total a volumelor de publicitate de aproximativ 8%. În cazul publicității standard, scăderea este de aproximativ 6%, în timp ce cea mai mare descreștere procentuală a înregistrat-o tot mica publicitate (presa scrisă) – aproximativ 43%.
Din analiza tipului de publicitate standard / barter pe fiecare mediu în parte, se observă că presa scrisă a înregistrat o scădere de aproximativ 8% față de semestul I 2013 și de aproximativ 16% față de semestrul al doilea al anului 2013.
O creștere spectaculoasă în semestrul I din 2014 au înregistrat investițiile în publicitatea radio, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut, tendință confirmată și de creșterea cu 6% față de semestrul al doilea din 2013.
În mediul online s-au înregistrat scăderi cu 8% față de semestrul I 2013 și o scădere de 16% față de semestrul II din2013.
Publicitatea OOH a scăzut 10% față de semestrul I din 2013, și cu respectiv 15% față de semestrul II din 2013.
Mărcile cu cea mai intensă comunicare
Aproximativ 7000 de mărci au comunicat în semestrul I din 2014 pe cele patru medii monitorizate, în scădere cu aproximativ 8% față de același semestru din 2013 șii cu 9% față de semestrul II 2013. Totuși, pe OOH se înregistrează creșteri atât față de semestrul I 2013 (aproximativ 14%), cât și față de semestrul II 2013 ( 5%).