Exclusiv. Volumele de audiențe furnizate de televiziunile pentru femei în anul 2024

Anul trecut, nișa televiziunilor pentru publicul feminin a înregistrat o creștere importantă de 16,6% a volumului de audiență furnizat clienților publicitari pentru reclamele difuzate.

Cele opt televiziuni pentru publicul feminin, prezente în sistemul național de măsurare a audienței, au furnizat clienților publicitari un volum de audiență de 175.723 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani, ABCD Național, în creștere cu 16,6% față de anul anterior, conform monitorizărilor Kantar Media.

Nota 1: Pe baza punctelor de audiență (Gross Rating Points – GRP’30), clienții publicitari cumpără timpi de reclame la televiziuni. GRP-ul este negociat și cumpărat la un preț (Cost Per Point – CPP) de fiecare client pentru fiecare televiziune în parte.

GRP-ul este „moneda” unică de tranzacționare a spațiului de publicitate TV. Un GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani ABCD Național reprezintă 65.000 de telespectatori.

Audiența generată de nișa televiziunilor pentru femei a reprezentat 7,7% din audiența furnizată de piața TV (95 de televiziuni) în 2024, mai mică față de audiențele segmentelor de știri (11,7%) și filme (10%), dar mai mare față de segmentul de sport (4%).

Happy Channel a livrat cel mai mare volum de audiență de pe această nișă: 59.363 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani, ABCD Național, în creștere cu 29,3% față de anul 2023.

Audiența televiziunii Antena Stars a urcat cu 10,7% față de anul precedent, având un volum de 51294 puncte de audiență pe targetul analizat.

Happy Channel și Antena Stars, televiziuni deținute de grupul Intact Media, dețin o cotă de piață de 63% din totalul audienței pe care această nișă a livrat-o clienților publicitari pentru reclamele difuzate.

Televiziunile Acasă și Acasă Gold, controlate de grupul Pro TV, au o cotă piață de 19%.

Alte televiziuni care au înregistrat creșteri ale audienței comparativ cu 2023: DIVA (18%), Acasă (2%), Acasă Gold (39,6%) și AXN White (41,3%).

Televiziuni care au suferit pierderi de audiență: TLC (-22,4%) și E! Entertainment (-21%).

Nota 2: În această analiză s-a folosit targetul de populație Național 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD, pentru că, în 2022, mai multe televiziuni au renunțat la vânzarea pe targetul comercial tradițional: 18 – 49 ani, urban.

Volumele de audiență livrate de televiziunile pentru femei în anul 2024

Cifrele reprezintă punctele de audiență (Gross Rating Points – GRP) livrate de televiziuni pentru reclamele difuzate, pe targetul comercial 21 – 54 de ani, ABCD Național

Sursa: Kantar Media, prelucrare Forbes România