Volumele de audiențe furnizate de televiziunile pentru copii și tineret în anul 2023

Audiența furnizată de nișa televiziunilor pentru copii și tineret pentru reclamele difuzate, în anul 2023, a scăzut cu 16% față de anul precedent. TraLaLa TV, Minimax, JIM JAM și TeenNick sunt televiziunile care și-au majorat volumele de audiență față de anul anterior.

Anul trecut, cele 12 televiziuni pentru copii și tineret, prezente în sistemul național de măsurare a audienței, au furnizat clienților publicitari un volum de audiență de 65.235 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani, ABCD Național, în scădere cu 16% față de 2022, arată monitorizările Kantar Media.

Notă: Pe baza punctelor de audiență (Gross Rating Points – GRP’30), clienții publicitari cumpără timpi de reclame la televiziuni. GRP-ul este negociat și cumpărat la un preț (Cost Per Point – CPP) de fiecare client pentru fiecare televiziune în parte.

GRP-ul este „moneda” unică de tranzacționare a spațiului de publicitate TV. Un GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani ABCD Național reprezintă 65.000 de telespectatori.

Audiența generată de segmentul televiziunilor pentru copii și tineret a reprezentat 3% din audiența furnizată de piața TV (90 de televiziuni) în 2023, mult mai redusă față de audiențele segmentelor de știri (11,7%) și filme (8,5%), dar la nivelul televiziunilor de sport (3,6%).

Disney Junior este liderul detașat al nișei cu un volum de 12.040 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani ABCD Național, la același nivel cu cel din anul anterior.

TraLaLa TV a urcat pe a doua poziție a topului, înregistrând o majorare a volumul de 42%.

În schimb, Cartoonito, locul trei pe nișă, a pierdut 40% din volumul de audiență din 2022.

Televiziuni care au câștigat audiență: Minimax (8%), JIM JAM (10%) și TeenNick (89%) – cea mai mare creștere procentuală de pe această nișă.

Televiziuni care au suferit pierderi de audiență față de 2022: Nick JR (-18%), Nickelodeon (-20%), Cartoon Network (-53%), Disney (-42%), Nicktoons (-51%) și Duck TV (-11%).

Precizare: În această analiză s-a folosit targetul de populație Național 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD, pentru că mai multe televiziuni au renunțat la vânzarea pe targetul comercial tradițional: 18 – 49 ani, urban.

Volumele de audiență furnizate de televiziunile pentru copii și tineret, în anul 2023

Cifrele reprezintă punctele de audiență (Gross Rating Points – GRP) livrate de televiziuni pentru reclamele difuzate, pe targetul comercial All 21 – 54 de ani ABCD Național, în anul 2023