Volumele de audiențe furnizate de televiziunile de sport în anul 2023

Deși anul 2023 n-a avut parte de o competiție sportivă de anvergură, precum un campionat mondial de fotbal sau Jocuri Olimpice, televiziunile de sport au reușit să-mi mențină audiențele și au livrat puncte de audiență la nivelul anului precedent.

În 2023, cele 12 televiziuni de sport, prezente în sistemul național de măsurare a audienței, au livrat clienților publicitari un volum de audiență de 77.601 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani, ABCD Național, în creștere cu 3,6% față de anul anterior, conform monitorizărilor Kantar Media.

Notă: Pe baza punctelor de audiență (Gross Rating Points – GRP’30), clienții publicitari cumpără timpi de reclame la televiziuni. GRP-ul este negociat și cumpărat la un preț (Cost Per Point – CPP) de fiecare client pentru fiecare televiziune în parte.

GRP-ul este „moneda” unică de tranzacționare a spațiului de publicitate TV. Un GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani ABCD Național reprezintă 65.000 de telespectatori.

Audiența generată de nișa televiziunilor de sport a reprezentat 3,6% din audiența furnizată de piața TV (90 de televiziuni) în 2023, mult mai mică față de audiențele segmentelor de știri (11,7%) și filme (8,5%).

DigiSport 1, televiziune deținută de grupul DIGI, a dominat și în acest an nișa de sport cu un volum de 41.973 GRP’30 pe targetul All 21 – 54 de ani, ABCD Național, în creștere cu 9% față de 2022.

Circa 54% din audiența livrată de nișa de sport este deținută de DigiSport 1. Mai mult, grupul DIGI, cu cele patru televiziuni DigiSport 1, 2, 3, 4, deține o cotă de piață de 66,4% din audiența acestei nișe.

Grupul Clever Media, care controlează televiziunile Prima Sport 1,2,3, a realizat o cotă de piață 11,8%.

Un salt spectaculos (52%) l-a realizat Prima Sport 1, care a furnizat un volum de 7.081 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani, ABCD Național.

Alte televiziuni de sport care au înregistrat creșteri de audiență comparativ cu 2022: DigiSport 3 (18%), Prima Sport 2 (26%), DigiSport 4 (8%) și Orange Sport 3 (19%).

Televiziuni de sport care au pierdut audiență față de 2022: Pro Arena (-21%), Orange Sport 1 (-15%), Eurosport 1 (-24%), Eurosport 2 (-16%).

DigiSport 2 și -a conservat audiența din 2022.

Precizare: În această analiză s-a folosit targetul de populație Național 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD, pentru că, în 2022, mai multe televiziuni au renunțat la vânzarea pe targetul comercial tradițional: 18 – 49 ani, urban.

Volumele de audiență livrate de televiziunile de sport în anul 2023

Cifrele reprezintă punctele de audiență (Gross Rating Points – GRP) livrate de televiziuni pentru reclamele difuzate, pe targetul comercial 21 – 54 de ani, ABCD Național