„Vârsta mediană” a unei televiziuni se definește ca fiind valoarea (vârsta) ce desparte jumătatea inferioară a audienței de jumătatea superioară. De exemplu, dacă audiența unei televiziuni are vârsta mediană de 52 de ani asta înseamnă că jumătate din audiența stației are sub 52 de ani, iar cealaltă jumătate de telespectatori are peste 52 de ani.
„Forbes România”, cu sprijinul agenției BPN România, vă prezintă vârstele mediane ale televiziunilor noastre, cuprinse în sondajele de audiență TV. Perioada analizată este luna octombrie 2014, în intervalul orar 19:00 – 24:00 (prime time), iar monitorizarea se referă la targetul național.
Cea mai bătrână stație este Antena 3, cu o vârstă mediană de 63 de ani în octombrie 2014 (prime time). Asta înseamnă că jumătate din audiența Antena 3 la nivel național are sub 63 de ani, iar cealaltă jumătate are peste 63 de ani.
O precizare importantă: o televiziune precum Prima TV, cu o vârstă mediană de 42 de ani, nu are automat mai mulți tineri decât Antena 3, pentru că audiența generală a Prima TV este mai mică decât Antena 3. Este posibil ca Antena 3, pentru că are o audiență mai mare, să aibă mai mulți telespectatori unici sub 42 de ani decât Prima TV. (Dar asta este altă monitorizare!)
Se constată că televiziunile cu cele mai mari vârste mediane sunt cele de știri – Antena 3 (63 de ani), România TV (61 de ani), B1 TV (61 de ani) și Realitatea TV (59 de ani) – și cele două stații de muzică populară: Favorit TV (59 de ani) și ETNO TV (58 de ani). La acestea se adaugă și canalul public TVR1 (57 de ani) și Digi 24 (57 de ani). De notat și vârsta televiziunii Dolce Sport (52 de ani), semn că publicul în vârstă este prezent în fața micilor ecrane (în timp ce tineri sunt pe stadioane!).
Televiziunile de știri atrag mulți oameni în vârstă, aceștia având mai mult timp liber decât persoanele mature sau tinere, care sunt active profesional. De remarcat procesul de îmbătrânire al audienței în decurs de un an. Față de octombrie 2013, vârstele mediane ale unor televiziuni amintite mai sus au crescut: Antena 3 (+1 an), România TV (+3 ani), Realitatea TV (+1 an) și TVR 1 (+1 an). Au întinerit (puțin) televiziunile B1 TV (-1 an), Favorit TV (-1 an) și ETNO TV (-3 ani).
Televiziunile generaliste Pro TV și Antena 1 au vârste mature (tocmai bune pentru clienții publicitari): 41 de ani, respectiv 43 de ani. Cele două stații au câștigat în tinerețe cu câte un an față de octombrie 2013. Audiența Kanal D are o vârstă mediană de 51 de ani. În ultimul an, vârsta mediană a Kanal D și-a mai adăudat 3 ani.
Prin repoziționarea ZU TV (fosta televiziune de sport GSP TV), aceasta a beneficiat, în decurs de un an, de o scădere a vârstei mediane de 29 de ani! Pe vremea când era teleleviziune de sport, avea o vârstă mediană de 54 de ani. În prezent, ZU TV are 25 de ani! Același lucru se poate observa și în cazul televiziunii Antena Stars (fosta Antena 2), care a fost relansată ca stație orientată către subiecte tabloide. Antena Stars are o vârstă mediană în prime time de 48 de ani, cu 5 mai puțin decât Antena 2. Și televiziunile pot fi supuse la operații de lífting, în căutarea tinereții!
În perioada analizată (octombrie 2013 – octombrie 2014) sunt variații reduse ale vârstelor mediane la majoritatea televiziunilor. Totuși, televiziunea de filme AXN a îmbătrânit cu 5 ani, ajungând la 51 de ani. Canalul de filme TCM și-a mai adăugat 4 ani, „împlinind” 49 de ani. Național TV și-a mai pus 3 ani (53 de ani). Euforia TV a sărit „pragul” psihologic de 40 de ani, atingând 43 de ani.
Cele mai tinere televiziuni cuprinse în sondajele de audiență sunt cele muzicale (pop-dance) și cele pentru… copii, firește. Cu mențiunea că programele pentru copii sunt urmărite uneori și de bunici sau părinți. Televiziunea Disney Junior are, paradoxal, aceeași vârstă cu frățiorul său, Disney Channel, adică 13 ani. Disney Junior a întinerit cu 8 ani, iar Disney Channel a crescut cu un an. Acestea sunt cele mai „mature” televiziuni de pe nișa copiilor. Televiziunea pentru copii cu cea mai mică vârstă mediană la nivel național este Nickelodeon: 8 ani!
Un alt element interesant provine de pe nișa televiziunilor documentare (tematice). Cu vârste foarte bune (pentru clienții publicitari) se prezintă Discovery Channel și History: 37 de ani, respectiv 32 de ani. De asemenea, vârstele mediane ale televiziunilor Animal Planet (43 de ani) și Național Geographic (41 de ani) confirmă faptul că această nișă de programe TV este urmărită de persoane mature, active profesional.
„Vârsta mediană” nu este un indicator de audiență care se substituie profilelor telespectatorilor în funcție de vârstă. Dar este un parametru orientativ atât pentru producătorii teeleviziunilor cât și pentru clienții publicitari care investesc în piața TV.